Готовые ????????? ??????

Диплом  Развитие рекламы на телеканалах Вся Уфа и БСТ в условиях эфирной конкуренции

Содержание:

Введение 3
Глава 1. История и развитие телерекламы в России 5
1.1. Возникновение рекламы в России……………………………………….5
1.2. Историко-теоретический подход к телевизионной рекламе 13
1.3. Специфика телерекламы 15
1.4. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы 21
Глава 2. Специфика эфирной конкуренции 23
2.1. Понятие и особенности эфирной конкуренции 23
2.2. Эффективность телевизионной рекламы 26
2.3. Современная ТВ реклама как средство воздействия на потребителя 30
Глава 3. Анализ развития рекламы на телеканалах города Уфы в условиях эфирной конкуренции 34
3.1. Правила качественной телевизионной рекламы………………………34
3.2. История ГТРК «Башкортостан» и Вся Уфа……………………………37
3.2.1. ГТРК «Башкортостан» 37
3.2.2. Телеканал Вся Уфа 39
3.3. Анализ рекламы на телеканалах Вся Уфа и ГТРК «Башкортостан» 40
3.4. Предложения по улучшению телевизионной рекламы на телеканалах Вся Уфа и ГТРК «Башкортостан» 51
Заключение 54
Список использованной литературы 56
Приложение 58

Введение

Данная работа посвящена изучению развития рекламы на телеканалах Вся Уфа и БСТ в условиях эфирной конкуренции.
На данный момент, телевизионная реклама - это творческий процесс, которые требует серьезной работы над собой.
Телевизионная реклама в России требует комплексного подхода, так как имеет множество проблем. Задача комплексного подхода – это выявление основных тенденций на рынке рекламы.
Реклама на телевидении является самым эффективным видом рекламы. Это обуславливается тем, что реклама на TV воздействует на целых три канала восприятия человека: зрительный, слуховой и подсознательный.
Актуальность обусловлена проблемой выявления наилучшего варианта рекламы на телеканалах в условиях эфирной конкуренции.
Цель данной работы – исследование специфики рекламы на телеканалах Вся Уфа и БСТ, а также выявление наилучшего варианта рекламного ролика.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть историю возникновения телевизионной рекламы в России;
2. Изучить специфику телевизионной рекламы;
3. Рассмотреть понятие конкуренции;
4. Выявить особенности эфирной конкуренции;
5. Проанализировать развитие рекламы на телеканалах Вся Уфа и БСТ;
6. Предложить варианты по улучшению и развитию телевизионной рекламы на каналах Вся Уфа и БСТ в условиях эфирной конкуренции.
Новизна исследования заключается в попытке выделить основные приемы улучшения эффективности телевизионной рекламы.
Объектом исследования является реклама на уфимских телеканалах в условиях эфирной конкуренции.
Предметом исследования выступает специфика телевизионной рекламы.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложения.
Первая глава посвящена рассмотрению истории возникновения, развития и специфика телевизионной рекламы в России.
Вторая глава состоит из двух параграфов, в которых рассматривается понятие конкуренции и специфика эфирной конкуренции.
Третья глава работы – практическая – состоит из трех параграфов. Первый и второй параграфы посвящены анализу развития и продвижения рекламы на телеканалах Вся Уфа и БСТ. Третий параграф посвящен предложениям по улучшению развития рекламы на уфимских телеканалах.
Для исследования были использованы материалы и книги таких авторов, как: Полукаров В.Л., Панкратов Ф.Г. , Ильина В., Абельмас Н.В., Мозер К. и т.д.