Готовые ????????? ??????

Диплом  Разработка и проведение рекламной кампании

Содержание:

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной
деятельности на предприятии ………………………………………………...6
1.1. Сущность, содержание, назначение рекламной деятельности…....…...6
1.2. Особенности и функции рекламного рынка…………………………...13
1.3. Основные направления и средства рекламной деятельности………...19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в ООО «ГлобалТелеЛайн»…36
2.1. Организация и экономическая характеристика рекламной
компании в ООО «ГлобалТелеЛайн»…………………………………………..36
2.2. Динамика экономических показателей ООО «ГлобалТелеЛайн»…...46
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия…….. 57
Глава 3. Основные направления совершенствования организации
рекламных мероприятий на предприятии......................................................65
3.1. Разработка рекомендаций рекламной деятельности………………..65
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций……………..57
Заключение……………………………………………………………………...78
Список литературы…………………………………………………………….81
Приложение……………………………………………………………………..80

ВВЕДЕНИЕ

Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Цель любой рекламы - увеличение сбыта. Но не каж¬дое рекламное мероприятие может служить средством дос¬тижения этой цели. И для того, чтобы это мероприятие было наиболее эффективным, фирме необходимо перед его про¬ведением разрабатывать программу рекламной деятель-ности.
Совершенно очевидно, что в условиях постоянной борьбы за потребителя значение рекламы просто невозможно переоценить. Действительно, не создав своей продукции должного имиджа, не провозгласив миру о ее высоком качестве, не вселив в потребителя веру в то, что ему просто не прожить без этого товара, нельзя рассчитывать на то, что хоть сколько-нибудь значащая часть общества будет спрашивать в магазинах именно вашу продукцию. Неслучайно, еще древнеримские торговцы старались перещеголять друг друга в красоте надписей на своих вывесках. Современный уровень технической оснащенности рекламной индустрии позволяет выполнять названия и логотипы фирм грандиознейших размеров, с использованием абсолютно любых материалов и расцветок. Тем не менее, суть этих «вывесок» со времен Древнего Рима не изменилась: необходимо, чтобы название и эмблема фирмы запомнились прохожему, «отпечатались» в его памяти, чтобы затем, когда среди схожих внешне товаров он увидит на одном из них знакомую эмблему, потянулся бы к нему, как к старому приятелю.
Изучение организации рекламной деятельности и выбор средств рекламы предприятия является актуальным вопросом на современном этапе развития рыночных отношений, так как тщательный подход к формированию и разработке рекламной кампании предприятия позволит, несомненно, изменить экономическую деятельность предприятия в лучшую сторону, укрепить его позиции на рынке и повысить конкурентоспособность. Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия и, следовательно, она должна осущест¬вляться планомерно на основе его единой политики.

Работа 2012 г.