Готовые ????????? ??????

Диплом  Исследования рынка как часть маркетинговой деятельности предприятия

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ
Введение …..……………………………………………………………………
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговых исследований …………………………………………………………………….6
1.1. Понятие и сущность маркетинга и рыночной деятельности предприятия ………………………………………………………………..6
1.2. Специфика маркетинговых исследований: сущность, виды, классификации, методика проведения и анализа результатов………………………………………………………………..26
1.3.Нормативно-правовое обеспечение маркетинга …………………...43
Глава 2. Ключевые направления исследования рынка на современном этапе ………………………………………………………………………..........50
2.1.Понятие рынка в системе маркетинга ………………………….......50
2.2. Основные методы изучения рынка …………………………………57
Глава 3. Маркетинговое исследование российского рынка молочной продукции ………………………………………………………………..…......71
3.1. Маркетинговые цели исследования российского рынка молочной продукции ………………………………………………………………...71
3.2. Анализ российского рынка молочной продукции …………………72
3.3. Тенденции развития российского рынка молочных продуктов…...81
Заключение ……………………………………………………………………..84
Список литературы …………………….……………………………………...88
Приложение …………………………………………………………………….92


ВВЕДЕНИЕ

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.
Обязательным условием не только эффективной маркетинговой деятельности и развития, но и, зачастую, необходимым условием выживания фирмы является проведение маркетинговых исследований, лежащих в основе грамотного маркетингового планирования. И одно из важнейших направлений исследований – изучение рынка.
Рынок как экономическое явление возник давно (примерно в VII в. до н.э.) – с появлением общественного разделения труда и товарного производства. Как только люди стали специализироваться в своей деятельности, т.е. одни заниматься охотой, другие – рыбной ловлей, одни – скотоводством, а другие – земледелием, возникла объективная необходимость в обмене продуктами. Можно считать, что в момент первого такого обмена объективно возник рынок.

Работа 2012 г.