Готовые ????????? ??????

Диплом  Психология наружной рекламы

Содержание:

Содержание

Введение 3

Глава 1. Реклама как социальный институт 6
1.1.Понятие рекламы. Функции рекламы. Классификация рекламы. 6
1.2. Особенности наружной рекламы. Виды наружной рекламы. 16

Глава 2. Манипулирование сознанием потребителей в наружной рекламе 34
2.1. Сознание потребителя. Техника манипулирования сознанием потребителей. 34
2.2. Особенности манипулирования сознанием потребителей в наружной рекламе 48

Глава 3. Разработка рекламного продукта наружной рекламы с использованием техники манипулирования сознанием потребителей 63
3.1. Заказ рекламного агентства на разработку рекламного продукта 63
3.2. Рекламный проект баннера наружной рекламы, созданного с использованием техники манипулирования сознанием потребителей 74

Заключение 79
Список использованных источников 82
Приложения 87

Рекламная индустрия, использующая сегодня для продвижения продукта все существующие каналы массовой коммуникации, заполнив городское пространство, газеты и журналы, радио- и телеэфир, пространство сети Интернет, стала значимым фактором социальной жизни общества. Интенсивное насыщение повседневного пространства рекламным продуктом вызывает общественные дискуссии, свидетельствующие часто о неадекватном содержании рекламных сообщений социокультурным установкам массового общества, несоответствием ее содержания этическим и моральным нормам. Используя функциональные возможности рекламного канала коммуникации в экономических целях, создатели рекламной продукции, как правило, не учитывают социально-психологический и эстетический эффект ее воздействия, социальные последствия для формирования культурного пространства современной России.
Особенностью российского рынка рекламных услуг является его стремительное и всестороннее развитие. С начала рыночных преобра¬зований и по сегодняшний день произошло структурирование данного рынка и обретение им реальных очертаний, установились его внутренние пропорции между отдельными видами рекламной деятельности. В настоящее время реклама представляет собой динамично развивающийся бизнес, привлекающий в свою сферу огромные инвестиции, однако в связи тем, что активная рекламная деятельность в нашей стране начала осуществляться менее десяти лет назад, серьезных исследований, касающихся формирования и развития рынков рекламных услуг крайне мало