Готовые ????????? ??????

Диплом  Изучение организации рекламы и оценка ее эффективности в ООО «Империя окон»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ НА КОММЕРЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ 9
1.1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 9
1.2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА КОММЕРЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ 11
1.3. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА КОММЕРЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 23
2.1. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 23
2.1.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 23
2.1.2. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 27
2.1.3. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 30
2.2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 54
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ И ОЦЕНКИ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 63
3.1. МЕРОПРИЯТИЕ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» ЗА СЧЕТ ПЛАНИРОВАНИЯ И СОСТАВЛЕНИЯ ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 63
3.2. РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАМПАНИИ ООО «ИМПЕРИЯ ОКОН» 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 90
Приложения 94


Введение

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Сегодня актуальность организации рекламных компаний не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Историографический обзор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему проведения рекламных кампаний. Практически каждое экономическое издание, посвящённое проблемам рекламы, содержит в себе информацию по этому вопросу.
Переводные книги, в основной своей массе, характеризует широта и глубина подачи материала, что объясняется большим опытом зарубежных стран в области рекламной деятельности. Так книга «Реклама компании. Теория и практика» под редакцией С.М. Катлипа, А.Х.Брума и др. содержит теоретические положения, описания принципов, лежащих в основе рекламных действий [56]. Наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы рекламной деятельности. Это издание неоднократно цитируется в представленной дипломной работе. В издании «Рекламный менеджмент» представлены различные приёмы рекламы, при этом они сопровождаются интересными примерами из практики всемирно известных компаний. Авторы книги «Реклама: теория и практика» уделяют большое внимание инструментам и методам рекламы, рассматривают различные виды рекламы, показывая преимущества различных методов рекламы, доказывают целесообразность их интегрированного использования в рамках одной кампании. В издании хорошо проработан раздел, посвящённый планированию и программированию рекламной. Издание представляет собой значительную базу данных и может помочь при выработке собственного набора инструментария...