Готовые ????????? ??????

Диплом  Управление рекламной деятельностью торговой организации (на примере ООО «Эльдорадо»)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 7
1.1. Роль, сущность, задачи и средства рекламной деятельности 7
1.1.1. Роль, сущность, задачи рекламной деятельности 7
1.1.2. Рекламные средства и их применение на предприятиях розничной торговли 14
1.2. Эффективность управления рекламной деятельностью 21
1.2.1. Оценка рекламы 21
1.2.2. Узнаваемость 24
1.2.3. Способность вспомнить рекламу 25
1.2.4. Уровень побудительности 26
1.2.5. Влияние рекламы на покупательское поведение 27
1.3. Планирование рекламной кампании 28
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» 37
2.1. Краткая характеристика предприятия 37
2.2. Рекламная деятельность ООО «Эльдорадо» 42
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Эльдорадо» 45
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» 49
3.1. Организация собственной рекламной деятельности магазина ООО «Эльдорадо» в г. Березники 49
3.2. Оценка экономической эффективности собственной рекламной деятельности магазина ООО «Эльдорадо» в г. Березники 58
3.3. Выявление предпочтительных каналов распространения рекламы 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 75
Актуальность темы работы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы.
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство.
Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно». Как, например, в ряде случаев нельзя заранее гарантировать результат судебного процесса или получить гарантию излечения.
Тем не менее, болезненность и актуальность этой темы провоцируют постоянные дискуссии, так как по логике вещей, основное требование, предъявляемое к рекламе – это ее эффективность.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические подходы к управлению рекламной деятельность предприятия;
2. Провести анализ рекламной деятельности ООО «Эльдорадо»;
3. Разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Эльдорадо».
Представленные цель и задачи определили структуру выпускной квалификационной работы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав (теоретическая, практическая и рекомендательная), заключения, списка использованных источников и приложений.
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Эльдорадо».
Предмет исследования - рекламная деятельность ООО «Эльдорадо».
В качестве основных методов исследования были использованы: изучение специальной, методической литературы по проблеме исследования, анализ и обобщение материалов, графоаналитические методы, анкетирование потребителей, а также многочисленные кабинетные исследования.
В качестве основной литературы, были использованы учебные пособия и учебники по маркетингу и рекламной деятельности, научные статьи. В дополнение к основной литературе были использованы средства Internet. Также был изучен Устав ООО «Эльдорадо».
При обработке аналитического материала и оформлении выпускной квалификационной работы, были использованы пакеты прикладных программ MS Office, в частности MS Excel.
Работа содержит 7 рисунков, 13 таблиц, 4 формулы и 5 приложений.