Готовые ????????? ??????

Диплом  СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОМ СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………... 3
Глава I. Теоретические основы управления рекламной деятельностью в организации……………………………………….......................................7
1.1. Процесс управления рекламной деятельностью…………………………….....7
1.2. Особенности формирования и развития рынка рекламы……………………..27
1.3. Методика планирования рекламной кампании как формы организации рекламной деятельности…………………………………………………...…….......41
Глава II. Технологические аспекты процесса управления рекламной деятельностью на примере АРТ-КЛУБА «СТУДИЯ» г. БЕЛГОРОДА………………………………………………………………………...55
2.1. Технологии мероприятий по совершенствованию процесса управления рекламной деятельностью…………………................……………….......................55
2.2. Анализ рекламной деятельности АРТ- клуба «Студия»…………..................62
2.3. Методические рекомендации к составлению комплексной программы рекламных мероприятий АРТ-клуба «Студия»……………………………………72
Заключение………………………………………………………………………………………...78
Список литературы……………………………………………………………….…..81
Приложения……………………………………………………………………….…..85


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Распространение рыночных отношений с их системой конкуренции, необходимость не только завоевания рынка, но и выживания в нем заставляют искать способы воздействия на структуру и динамику потребления, формировать общественное мнение вокруг тех или иных продуктов (услуг). Перед производителями возникает задача представления себя и своей фирмы (учреждения, организации, института) как приоритетных. Одним из основополагающих факторов воздействия на потребителей в целях расширения рынка сбыта товара или услуги является различные виды и средства рекламы.
Без сомнения, современная рыночная экономика остро нуждается в рекламе. Без неё снижается потребление и сокращается производство. Поэтому как крупные компании, так и небольшие организации должны хорошо оперировать различными средствами рекламы для продвижения своего товара или услуги на рынок. Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Разбивая потенциальных потребителей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся привлечь внимание той или иной группы людей к производимым товарам или услугам.
Цель рекламы добиться внимания потенциальных клиентов к организации, её возможностям, предлагаемым услугам и т.д. реклама признана не только содействовать спросу на услуги, но и решать целый спектр других проблем. Среди них: информация о предприятии, его достижениях, обеспечение общеизвестного признания деятельности предприятия, формирование сознание клиентов, что они сделали верный выбор, демонстрация солидности предприятия, точности в выполнении принятых обязательств.
Уже эти немногие приведенные факты свидетельствуют о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате промахов в этой сфере....