Готовые ????????? ??????

Диплом  Разработка товарной политики предприятия

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы разработки товарной политики предприятия………………………………………………………………..….....7
1.1. Понятие и сущность товарной политики предприятия……..……7
1.2. Цели, задачи и основные направления товарной политики ……113
1.3. Особенности разработки товарной политики предприятия…….16
Глава 2. Анализ деятельности и товарной политики ООО «Авто-Альянс» …………………………………………………………...……………..26
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Авто-Альянс» …………………………………………………….…...26
2.3. Анализ товарной политики ООО «Авто-Альянс»……….……...45
Глава 3. Проект совершенствования товарной политики ООО «Авто-Альянс» …………………………………………………………………….…....60
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО «Авто-Альянс».………………………..………..…..60
3.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО «Авто-Альянс»…………………………….71
3.3. Предложения по реализации поставленных задач…….…….…..73
Заключение……………………………………………………………….……..77
Список литературы……………………………………………………….……81
Приложения……………………………………………………………………..84





ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной мной темы, прежде всего, заключается в том, что товарная политика предприятия - основное звено в продвижении товаров на рынок, так как она является составной частью маркетинговой стратегии и представляет собой комплекс мероприятий по развитию ассортимента, созданию новых товаров и исключению из производственной программы тех товаров, которые утратили свой потребительский спрос, разработке новой упаковки и выразительного товарного знака (бренда) товара. Именно от правильно выбранной товарной политики предприятия, в условиях специфики отрасли, зависит рыночный успех ООО «Авто-Альянс». Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
В условиях экономической рецессии многие компании откладывают закупку автомобилей на будущее и сокращают планы расширения деятельности. Обновление парка автотранспорта, как правило, в первую очередь, попадает под сокращение, когда предприятие входит в режим экономии затрат. В этом ключе открывается тенденция, направленная на сокращение закупок нового автотранспорта и ремонт, а также восстановление старого парка машин.

Работа 2012 г.