Готовые ????????? ??????

Диплом  Организация рекламной деятельности фирмы

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
Введение……………......................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности………….... 6
1.1. Сущность и функции рекламной деятельности в системе маркетинга………………………………………………………..
6
1.2. Характеристика средств рекламы и их особенности ………… 11
1.3. Процесс разработки рекламной компании ……………………
1.4. Оценка эффективности рекламы……………………………… 20
26
Глава 2. Анализ и оценка рекламной деятельности в ООО «РЫБИНКА».....................................................................................................
32
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия …………….. 32
2.2. Анализ технико-экономических результатов ООО «Рыбинка»... 36
2.3. Анализ целевого сегмента………………………………………....
2.4. Сравнительный анализ конкурентов……………………………...
2.5. Анализ поставщиков……………………………………………….
2.6. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы……… 38
41
48
51
Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «РЫБИНКА»………………………………………….
56
3.1. Цели, задачи, стратегия кампании продвижения……………...... 56
3.2. Планирование рекламной кампании………………………….......
3.3. Бюджет рекламных мероприятий………………………………....
3.4. Экономическое обоснование программы продвижения………... 57
61
64
Заключение………………………………………………………………...... 67
Список литературы………………………………………………………… 69
Приложения………………………………………………………………….. 72


ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной конъюнктуры даже признанные лидеры рынка не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. Появление большого разнообразия предприятий, вовлечение в сферу торговой деятельности значительной части населения, развитие конкуренции, необходимость широкого внедрения современного оборудования и прогрессивных технологий обусловили потребность в новых подходах к продвижению компании.
Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке был создан собственный имидж.

Работа 2012 г.