Готовые ????????? ??????

Диплом  АНАЛИЗ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «АЭРОФЛОТ»)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ.
1.1.Понятие бренда и его структурные компоненты 9
1.2.Выявление и позиционирование уникальных достоинств продукта или услуги. Этапы создания бренда.
1.3.Природа потребительских отношений и предпочтений. Принципы формирования приверженности потребителя к бренду.
1.4.Капитал бренда. Основные подходы к пониманию и измерению ценности бренда.
1.5. Эффективность экономических инвестиций в бренд.
ГЛАВА 2. МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫМ ЗНАЧЕНИЕМ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ КАМПАНИИ "АЭРОФЛОТ")
2.1. Функциональное значение бренда
2.2. Анализ рынка авиаперевозок. Положение ведущих брендов на рынке авиаперевозок.
2.2. Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы "Аэрофлот"
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "АЭРОФЛОТ")
3.1 Критерии экономической эффективности и методика оценки управления жизненным циклом бренда "Аэрофлот".
3.2 Расчет экономической эффективности средств управления жизненным циклом бренда "Аэрофлот".
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

В целом ряде случаев потребители узнают о полезности товара из опыта, однако таким образом потребители могут ознакомится только с одной или несколькими торговыми марками. Продукты, опробованные и не опробованные, представляются потребителям не идентичными, даже если, по сути, они представляют собой одно и то же. Отсюда возникает потребительская инерция и преимущество привычных торговых марок перед недавно появившимися.
Выбор товара - это процедура, сопряженная для покупателя с транзакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного запаса потребителя на данную тему, блокируя стимулы к его пополнению. Незначительного числа покупок, выпадающих на долю конкурентов, недостаточно, чтобы они могли войти в рынок и преодолеть точку безубыточности (т.е. уровня, при котором затраты начинают окупаться). Функция брэндинга не только в том, чтобы приучать к товару и к производителю, но и в том, чтобы лишить этой возможности конкурентов.

Работа защищена на отлично. Дополнительно имеется речь и презентация для защиты.