Готовые ??????????? ??????

Контрольная работа  Маркетинговые исследования и маркетинговая информация

Содержание:

Содержание

Введение
1. Сущность маркетинговых исследований
2. Сбор первичной маркетинговой информации
3. Направления и использование результатов маркетинговых исследований
Заключение
Список использованной литературы


Введение

Маркетинг – относительно молодая научно-прикладная дисциплина. Интенсивное развитие теории и практики менеджмента привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический материал о бизнес – процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе. Ряд ученых смогли систематизировать и обобщить имеющиеся факты. Прогресс в теории, практической деятельности на рынке породил новое течение в науке управления – маркетинг.
Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.
Как правило, потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда: 1) фирма достигла поставленных маркетинговых целей; 2) фирма уступает позиции конкуренту; 3) фирма собирается диверсифицировать свою деятельность; 4) фирма готовит новый бизнес-план; 5) любые другие случаи, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагают значительные инвестиции.
Целью данной работы является изучить маркетинговые исследования, а также сущность маркетинговой информации.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
• определить сущность маркетинговых исследований;
• получить представление о сборе первичной маркетинговой информации;
• рассмотреть направления и использование результатов маркетинговых исследований.
Объектом данной работы являются маркетинговые исследования, соответственно, предметом – маркетинговая информация.