Готовые ????????? ??????

Диплом  Маркетинг в сфере культуры

Содержание:

Оглавление
Ввндение……………………………………………………………………3
I. Теоретические основы маркетинга в сфере культуры…………………5
1.1. Сущность маркетинга в сфере культуры……………………………..5
1.2. Специфика маркетинга в сфере культуры……………………………13

II. Методологические особенности маркетинга в сфере культуры…….20
2.1. Функции маркетинга в сфере культуры…………………………….20
2.2. Методы маркетинговых исследований……………………………..30

III. Практические основы маркетинга в сфере культуры……………….36
3.1. Характеристика объекта исследования……………………………..36
3.2. Анализ культурной деятельности Управы восточного административного округа Администрации города Тюмени………………………………….48
Заключение…………………………………………………………………59
Список используемой литературы……………………………………….62
Приложение………………………………………………………………..64


Введение

Маркетингом называется теория и практика организации деловой активности в соответствии с ситуацией на рынке и влияния на эту ситуацию. Иными словами, маркетинг – определение поведения организации в соответствии с рынком. Он включает в себя осознание мотивации потребителя на самой фирме, программирование деятельности, ее реализацию, контроль осуществления, оценку как самой деятельности, так и ее результатов. Отсюда видно, что маркетинг – чрезвычайно конкретный, специфический и, одновременно, комплексный, если не интегративный вид управленческой деятельности и соответствующей компетентности менеджера. Более того, современный маркетинг – это не просто одна из функций менеджмента наряду с планированием, организацией, финансами, работой с персоналом и т.п., а скорее подход, если не философия, интегрирующая все функции менеджмента в единое целое.
К маркетингу имеют отношение и культура, и сфера культуры. Именно с анализа культуры начинается маркетинг, и ее формированием заканчивается. Более того, в своем современном понимании и содержании маркетинг все более напоминает технологию социально-культурного нововведения и является важной чертой культуры современного общества. Применима маркетинговая технология и в сфере культуры. Кроме того, современный маркетинг широко обращается к сфере культуры для обеспечения рекламы, спонсорства, благотворительности и т.п.
За последние пять десятилетий радикально изменилось понимание маркетинга, его роли в общественном, социально-культурном развитии. Однако, несмотря на обилие литературы по маркетингу культуры, разработка ряда конкретных маркетинговых технологий и методик испытывает серьезные затруднения. Во-первых, требуется демонстрация глубокой взаимосвязи маркетинга и современной культуры, их взаимная укоренненость друг в друге. И, во-вторых, необходимо раскрытие возможностей маркетинга в развитии сферы культуры, эффективной деятельности ее учреждений и организаций, успешной реализации конкретных проектов.
Целью данной дипломной работы является изучение маркетинга в сфере культуры.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить сущность маркетинга в сфере культуры.
2. Рассмотреть специфику маркетинга в сфере культуры.
3. Изучить функции маркетинга в сфере культуры.
4. Проанализировать методы маркетинговых исследований.
5. Изучить характеристика объекта исследования
6. Провести анализ культурной деятельности Управы восточного административного округа Администрации города Тюмени.

Объектом дипломной работы является восточный административный округ, а предметом являются особенности маркетинга в сфере культуры.
Теоретические основы маркетинга в сфере культуры были отражены в работах Тульчинского Г.Л., Шековой Е.Л., Бугакова В.П., Котлера Ф., Новаторова В. Е., Песоцкой Е.В., Нантеля Ж.

диплом сдан на отлично