Готовые ????????? ??????

Диплом  Использование коммукативных возможностей телевидения в PR-деятельности (реклама на ТВ и в транспорте

Содержание:

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Реклама и PR. Их сходство и различие 5
1.1. Модель организации PR-деятельности 6
1.2. Оценка эффективности PR-деятельности 8
1.3. Особенности эффективности рекламы 13
1.4. Проблемы влияния видео-рекламы на потребительскую аудиторию 21
Глава 2. Виды видеорекламы 27
Глава 3. Основные характеристики и услуги, предоставляемые РА «Сфера» 31
3.1. Краткая характеристика рекламного агентства «Сфера» 31
3.2. Видеореклама в общественном транспорте 32
3.3. Общие социально-экономические характеристики аудитории ТВ «Сфера» 32
3.4. Услуги, предоставляемые компанией 33
3.5. Отличительные черты видео трансляции в транспорте 37
3.6. Создание видеороликов 38
Глава 4. Преимущества рекламы в транспорте 41
4.1. Перспективы развития 46
Заключение 48
Список использованной литературы 51

Введение
Актуальность данной работы заключается в том, что Public relations (PR), или связи с общественностью, становятся все бо¬лее значимой сферой деятельности российских компаний, государственных структур и общественных организаций. Насчитывая почти 100-летнюю историю существования в США, PR уверенно завоевывает свое место в российской действительности. Создание Управления по связям с общест¬венностью при Администрации Президента РФ, отделов и служб PR в раз¬личных компаниях и организациях активно началось в середине 90-х годов и было предопределено ходом развития российского общества по форми¬рованию политических и экономических институтов демократии.
Рост внимания политических, деловых и общественных кругов к PR-деятельности не случаен. Он определен рядом объективных факторов. Рас¬тущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды обу¬словили для организаций необходимость установления и ведения устойчи¬вых информационных связей с партнерами, поставщиками, потребителями, собственными сотрудниками. Такие двусторонние информационные связи необходимы фирме для прогнозирования и мониторинга событий в услови¬ях полной неопределенности внешней среды, для своевременной и адек¬ватной реакции на них. Несомненно, PR являются средством стратегиче¬ского управления поведением внешней среды и внутренней среды органи¬зации, инструментом влияния на них с помощью информационного взаи¬модействия.
PR-деятельность увеличивает свою значимость также в результате развития, интенсификации коммуникаций, в том числе и международных. Широкое распространение информации об организации - как позитивной, так и негативной, становится технически все более несложной, общедос¬тупной. Растет число источников, участников и предметов информацион¬ного обмена, особенно в результате широкого использования современных информационных технологий, в том числе и глобальной компьютерной сети Inte
et. Российская Федерация медленно движется к информацион¬ному, или постиндустриальному обществу.
Управление своим информационным полем становится необходимо¬стью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени развития.