Готовые ????????? ??????

Диплом  Организация рекламной деятельности на предприятии,строительной фирмы ООО"Стройреал"

Содержание:

Введение
Глава I. Теоретические направления разработки стратегии
маркетинга компании
1.1. Основные понятия стратегии маркетинга
1.2. Управление маркетинговой деятельностью компании
1.3. Процесс стратегического планирования на предприятии
Глава II. Анализ стратегии маркетинга компании ООО «Постулат»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Анализ внутренней среды предприятия ООО «Постулат»
2.3. Анализ внешней среды предприятия ООО «Постулат»
Глава III. Предложения по разработке стратегии маркетинга компании
ООО «Постулат»
3.1. Разработка стратегии маркетинга компании
3.2. Планирование рекламной компании ООО «Постулат»
Заключение
Список литературы


Введение
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.
Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Важнейшим условием эффективной предпринимательской деятельности являются создание и производство новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увянут.
Однако нельзя считать рекламу панацеей от всех бед и использовать как безотказное средство. Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство.
Целью дипломной работы является организация рекламной деятельности на предприятии.
Задачи дипломной работы:
1. Изучить теоретически основы организации рекламной деятельности.
2. Дать краткую характеристику исследуемому предприятию.
3. Описать его финансово-хозяйственную деятельность.
4. Провести анализ рекламной деятельности.
5. Предложить рекомендации по повышению уровня рекламной деятельности на предприятии.
Объектом исследования явилось общество с ограниченной ответственностью «Стройреал». Предприятие занимается строительством зданий и сооружений, а так же производством мебели и различных дверей.
Предмет исследования рекламная деятельность ООО «Стройреал».
Исследования, проведенные в ходе работы над дипломной работой, направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Отдельные положения дипломной работы находятся на стадии внедрения в ООО «Стройреал» и получили положительную оценку у руководства предприятия. В этом заключается практическая ее значимость.
Структурно дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе проведено теоретическое обоснование данной проблемы. Описана сущность, роль и виды рекламы.
Во второй главе проанализировано предприятие его финансовая деятельность, оценена эффективность проводимых рекламных мероприятий.
В третей главе даны рекомендации по повышению рекламной деятельности на предприятии.



Глава I. Теоретические основы организации рекламной деятельности
1.1. Сущность и роль рекламы

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.[5]
В проекте Закона Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: «Реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования и т.п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышение конкурентоспособности их на рынке».[6] Данное определение подчеркивает связь рекламы и рынка с его продавцами и покупателями и усиливающейся конкуренцией товаров и услуг.
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Работа сдана на отлично.