Готовые ????????? ??????

Диплом  Реклама как социокультурный феномен

Содержание:

Введение
Глава I. Теоретические основы исследования рекламы как
социокультурного феномена
1.1. Исторические аспекты формирования рекламы
1.2. Реклама как социальное явление
1.3. Реклама как вид массовой коммуникации и феномен культуры
Глава II. Эмпирическое исследование социокультурных
аспектов рекламы
2.1. Методика и этапы эмпирического исследования восприятия социокультурных аспектов рекламы
2.2. Анализ исследования восприятия социокультурных
аспектов современной рекламы
2.3. Рекомендации по повышению эффективности социокультурных
аспектов в современной рекламе
Заключение
Список использованной литературы


Введение

Актуальность темы исследования. Исследование эффектов массовой коммуникации имеет почти вековую историю и сегодня, в условиях обостряющейся борьбы за потребителя, приобретает все большую актуальность. Однако на протяжении всего периода изучения влияния рекламы на аудиторию не прекращаются дискуссии о масштабах и силе ее воздействия.
Эффективность рекламы зависит от социокультурного содержания. В то же время изучение рекламы как социокультурного феномена все еще остается наименее изученной областью.
Состояние научной разработанности проблемы исследования. Теоретические и практические аспекты рекламной деятельности исследовались в зарубежной и отечественной литературе.
Основы рекламной деятельности исследованы в трудах зарубежных ученых Р. Барта, А. Дейяна, Г. Картера, Ф. Котлера, Р. Крэндела, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера. Особое внимание в этих работах уделено организационному аспекту рекламной деятельности.
Отметим, что в условиях командно-административной экономики проблемам рекламной деятельности и организации рекламы почти не уделялось внимание, и соответственно не было теоретических разработок. Большинство исследований рекламной деятельности в отечественной литературе появились в последние десятилетия.
Ряд отечественных авторов, в частности, Ф. Панкратов, Т. Серегина, Н. Старых, В. Ученова, О. Феофанов анализируют историю возникновения и особенности развития рекламы за рубежом и в России.
Обзору мирового и российского рынка рекламы, исследованию международного опыта и российской практики посвящены работы М.П. Бобылевой, Л. Гермогеновой, А. Гребенникова, Г. Дитяева, В. Евстафьева, М. Игнатова, А. Крылова, В. Л. Музыканта, И. Рожкова, Э. Старобинского, Л. Тюленева, Л. Хромова.
При изучение рекламы как социокультурного феномена мы опирались на работы Р. Барт, В. В. Иванова, Ж. Лакан, К. Леви-Строс, Ю.М. Лотмана, Б. Малиновского, Р.Мертон, И. Морозовой, Т. Парсонс Ч. Пирса, А.А. Потебни, A.M. Пятигорского, А. Редклифф-Браун, Ф. де Соссюра, В.И. Топорова, Б.А. Успенского, М. Фуко и др.
Целью исследования является исследование рекламы как социокультурного феномена.
Поставленная цель исследования предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть исторические аспекты формирования рекламы;
2. Исследовать рекламу как социальное явление;
3. Рассмотреть структуру и функции рекламы;
4. Исследовать воздействие рекламы на массовое сознание;
5. Проанализировать рекламу в культурной жизни общества и межкультурной коммуникации;
6. Осуществить эмпирический анализ социокультурного влияния рекламы на формирование и изменение ценностных ориентаций;
7.Дать рекомендации по повышению эффективности социокультурных аспектов в современной рекламе.
Объект исследования – современная реклама.
Предмет исследования – реклама как социокультурный феномен.
Гипотеза исследования: реклама является мощным механизмом воздействия на социальные нормы и ценностные ориентации современного общества.
Теоретико-методологической базой исследования являются научные положения, принципы, подходы и концепции зарубежных и отечественных ученых, позволяющие правильно осмыслить и изучить рекламу как социокультурный феномен (Р. Барт, В. В. Иванова, Ж. Лакан, К. Леви-Строс, Ю.М. Лотмана, Б. Малиновского, Р.Мертон, И. Морозовой, В. Л. Музыканта, Т. Парсонс Ч. Пирса, А.А. Потебни, A.M. Пятигорского, А. Редклифф-Браун, Ф. де Соссюра, В.И. Топорова, Б.А. Успенского, М. Фуко и др.).
Методы исследования. Для проверки выдвинутой гипотезы и решения исследовательских задач использовались общенаучные методы познания, включающие методы абстрагирования, исторического и логического анализа и синтеза, методы системного, структурно-функционального, статистического анализа. Кроме того, в данной работе применялись эмпирические методы: метод опроса – авторская анкета, контент-анализ.
Специальную группу методов составили количественные и качественные методы обработки данных.
Эмпирическая база исследования. Состав выборки – группа респондентов в составе 100 человек в возрасте от 17 до 55 лет (25 девушек и 25 юношей в возрасте от 17 до 25 лет, 25 женщин и 25 мужчин в возрасте от 26 до 55 лет), проживающих в городе Москве.
Интерпретация основных понятий:
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звуко- и видеозапись) среди численно больших, рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Ценностные ориентации – это системный функционал, чьей структурой выступает та или иная единица системы ценностей. Носитель ценностей выступает личность.
Воздействие — осознанный и целенаправленный процесс, суть которого заключается в оказании влияния одного из участников совместной деятельности и общения на другого.
Массовое сознание - термин, используемый в социальной философии для обозначения шаблонного, деперсонализированного сознания рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры, а также для обозначения одной из форм дотеоретического миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии.
Достоверность и обоснованность полученных результатов исследования обеспечивается теоретической проработкой проблемы, опорой на методологические принципы, эмпирической проверкой полученных теоретических положений с использованием различных методов исследований, репрезентативностью выборки.
Практическая значимость исследования состоит в том, что сформулированные положения, выводы и предложения могут быть использованы как теоретически, так и как прикладная основа для выявления социокультурного воздействия рекламы на потребителя. Прикладное значение как для специалистов, работающих в области рекламы – позволит более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующее на зрителя.

Диплом  Реклама как социокультурный феномен