Готовые ????????? ??????

Диплом  Рекламная деятельность ООО «Металл Профиль Урал»

Содержание:

Содержание:
Введение 3
Глава 1. Роль рекламы в маркетинге организации 6
1.1. Реклама и стратегии завоевания рынка 6
1.2 Сущность и виды рекламной деятельности………………………………11

1.3. Рекламная стратегия 17
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Металл Профиль Урал» 32
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Металл Профиль Урал» 32
2.2. Исследование рекламной стратегии и тактики ООО «Металл Профиль Урал» 37
Глава 3. Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Металл Профиль Урал» 38
3.1. Разработка рекламной кампании ООО «Металл Профиль Урал» 48
3.2. Экономическая эффективность рекламной кампании ООО «Металл Профиль Урал» 55
Заключение 60
Список использованной литературы: 62

Введение
Жизненный цикл любой организации включает в себя несколько этапов. Одним
из самых важных является завоевание рынка. Совершенно естественно, чем
быстрее и эффективнее компания завоюет свое место под солнцем, тем при
прочих равных условиях успешнее будет ее дальнейшая жизнь.
Особенно остро этот вопрос стоит сейчас, когда выход новых компаний на
рынке сдерживается падением спроса на товары, связаным с кризисными явлениями в экономике.
С другой стороны, уход многих крупных компаний создает дополнительные
возможности для молодых, начинающих свою жизнь компаний, если они
поймут специфику момента и сумеют использовать предаставившееся
возможности.
Выход на рынок предусматривает комплекс маркетинговых и
производственных мероприятий среди которых важнейшее место принадлежит
рекламе. В кризисных условиях больше чем когда бы то ни было
информированность покупателя о том, чем данный товар отличается от
аналогичных и почему именно он заслуживает быть приобретенным,
становится условием покупки. Тем самым, по нашему мнению, роль рекламы и
стоящие перед ней задачи представляют чрезвычайно важную как в
теоретическом и практическом плане проблему, что и обусловило выбор темы.
Целью дипломной работы является всесторонний анализ организации рекламной компании на предприятии и анализ ее эффективности.
В соответствии с целью, задачами работы будут:
- изучение теоретических основ понятия рекламы и ее содержания;
- анализ деятельности предприятия по завоеванию рынка;
- анализ места рекламы и ее эффективности при различных стратегиях завоевания рынка.
Объектом исследования выступает ООО Металл Профиль Урал.
Предметом исследования является использование рекламы в маркетинговой деятельности на предприятии.
Гипотеза исследования – разработка и экономическое обоснование рекламной стратегии на примере предприятия.
В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:
- анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;
- технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.
. Методологической основой работы послужили труды российских и зарубежных авторов: Буров В.П., Аесэль Генри, Бородина Е.И., Голубков Е.П., Ф. Котлер, А. Шмидт и др.
Информационной базой финансового анализа являлась бухгалтерская отчетность предприятия за 2005, 2006- 2007,2008 годы

2009