Готовые ????????? ??????

Диплом  Копирайтинг как вид рекламной деятельности: общая характеристика, функции, классификация

Содержание:

Введение
Глава 1. Теоретические основы копирайтинга
1.1. Проблемы коммуникаций и творческое видение в рекламе
1.2. Роль призывов и их использование в рекламе
1.3. Принципы создания рекламы
Глава 2.Организация и методы исследования копирайтинга
2.1. Исследование структуры рекламного объявления
2.2. Исследование стиля рекламного текста
2.3. Методы создания креативного рабочего плана копирайтера
2.4. Исследование создания рекламных объявлений и текстов в наружной рекламе
Глава 3. Анализ результатов исследования копирайтинга
3.1. Роль копирайтинга в рекламной деятельности
3.2. Анализ творчества копирайтера
3.3. Анализ создания рекламного текста
Заключение
Простота — залог успешной рекламы. Простым людям нравятся простые тексты. Все лучшие рекламные объявления современности объединяет одна общая черта: и заголовок, и иллюстрации, и логотип мгновенно доносят до читателя идею сообщения.
Реклама обращается к проблемам, желаниям, целям людей и этим мотивирует их. Она предлагает решения проблем, способы удовлетворения желаний, средства достижения целей.
В целом, рекламные объявления подчинены определенной структуре. Она со¬стоит из обещания выгоды в заголовке объявления (возможно, с раскрытием обещания в подзаголовке), развития идеи, подтверждения заявлений и намека на желаемые действия. Эффективный заголовок может быть коротким или длинным, главное, чтобы он четко передавал идею сообщения. Подзаголовок может разъяснять изложенное в заголовке обещание, служить переходом от заголовка к первому предложению основного текста. В основном тексте объясняется, чем интересен товар или услуга потребителю и как будет исполняться данное в заголовке и подзаголовке обещание.
Установлено, что во всех образцах великой рекламы прослеживаются одни и те же элементы (аналогичные принципы могут применяться в отношении рекламы прямого отклика и стимулирования сбыта):
- Действенная стратегия. Стратегия — сердце рекламы. Невозможно создать великую рекламу в тех случаях, когда в стратегии имеют место явные слабости.
- Сильная торговая идея. Хорошая реклама обещает потребителю определенные выгоды. Идея должна быть простой и понятной. И еще в идею должна быть интегрирована торговая марка.
- Заметность на общем фоне. Великая реклама запоминается даже на фоне новостей и развлекательной информации.
- Всегда значима. Реклама полностью соотносится с жизненным опытом потребителей и местом товара в их жизни.
- Выполнена в форме кампании. Какой бы талантливой ни была рекламная идея, если она не может быть положена в основу кампании, значит, идее пока далеко до настоящего величия.
Возможно, это звучит противоестественно, но на самом деле так и есть. Правил создания рекламы не существует. Имеется в виду, что в этом процессе существу¬ют не правила, а всего лишь накопленные за много лет исследований и успешных коммуникаций рекомендации. Примерно такие же «правила» существуют в моде: какие-то вещи сочетаются лучше, а какие-то не сочетаются вообще. Расскажем о том, «как сделать то-то и то-то», попутно формулируя своего рода правила рекламного процесса. Главное — уметь анализировать и делиться информацией, а также уметь пользоваться полученными знаниями в контексте собственной коммуникативной задачи.
Суть творческого подхода к написанию рекламных текстов заключается в уни¬кальном, оригинальном взгляде на продукт. Всего выделяют три подхода к описа¬нию товара: фактологический, художественный и эмоциональный. Рассказ о пре¬имуществах завершает слоган. Он должен быть кратким и запоминающимся.
Слоганы могут создаваться с оглядкой на разные цели, чаще всего применя¬ются институциональные и рекламные слоганы.
Отправной точкой для процесса планирования рекламы является креативное резюме. Правильно составленное резюме говорит разработчикам, какую идею долж¬но передавать объявление и какую конкретно цель оно должно достичь. Однако ни одно креативное резюме не скаже вам, каким должен быть рекламный текст. Его написание - неотъемлемая часть творческого процесса.
В рекламе под общей концепцией понимается оригинальный подход к пред¬мету. Такая концепция и есть идея. Большая идея выражена четко, объединяет в себе слова и изображения. Другой подход заключается в создании базовой идеи, абстрактного ответа на воспринимаемые желание или потребность.
Далее творческая команда — арт-директор и копирайтер — находит наилуч¬ший способ презентации созидательной идеи: подбирает слова, символы, звуки, формы и т. д., составляющие «формулировку» абстрактного ответа. Затем подго¬тавливается макет (обычно эту работу выполняет арт-директор), в котором со¬ставные элементы компонуются в единое целое. Важнейшая задача креативной команды — создание рекламного объявления, привлекающего внимание читате¬лей. При разработке макета должны соблюдаться основные принципы дизайна: единство стиля, гармония, порядок, эмфаза, контраст и баланс.
Обычно работа над рекламным объявлением начинается с рисунков-скетчей. Затем составляются грубый и демонстрационный макеты. Использование компью¬тера значительно упрощает процесс (исключена «грубая» стадия, возможность создания демонстрационных макетов более высокого качества).
В большинстве случаев иллюстрации, рисунки или фотографии готовятся специально, в соответствии с пожеланиями арт-директора, силами свободных художников или фотографов. При недостатке времени или денег можно прибег¬нуть к услугам библиотек изображений или фотоархивов.

Список литературы

1. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга.— М: Международные отношения, 2004.
2. Анализ и обоснования хозяйственных решений/ Майданчик Б.И., Корпунин М.Г., Любинецкий Я.Г. и др. — М: Финансы и статистика, 2001.
3. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга. — М.: МФИ, 2000.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Новости АСЭС, 2000.
5. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ.— М.: Экономика, 2001.
6. Васильев Г.А., Осипова Л.В. и др. Совершенствование деятельности сбытовых служб промышленных предприятий: Обзорная информация. Материально-техническое снабжение. Серия 2. Экономика и организация материально-технического снабжения. — М.: ЦНИИТЭИМС, 2000. — Вып. 13.
7. Вихляев А.А., Шавишвили Д.Ф. Розничные цены. — М.: Финансы и статистика, 2003.
8. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор луч¬шего решения.— М.: Экономика, 2003.
9. Горячев А.А. Изучение внешнеторговых рынков: цели, средства, эффективность. — М., 200.
10. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. — М.: Новости, 2001.
11. Завгородняя А.В.. Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры/ Учеб. пособие. — 2000.
12. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.:Международные отношения, 2002.
13. Как работают японские предприятия: Сокр. пер. с англ. под ред. Мондена Я. и др. — М.: Экономика, 2002.
14. Капустина М.Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2001.
15. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2001.
16. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. — М., 2004.
.........

Диплом  Копирайтинг как вид рекламной деятельности: общая характеристика, функции, классификация