Реферат Public Relations

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	80 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение
1. Зарождение Public Relations
2. Основные средства связей с общественностью
3. Классификация PR-технологий
4. PR-технологии в информационном противодействии
Заключение
Список литературы

Введение

В современной жизни Связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности компании. Во мно-гих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга. А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая толь-ко к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мне-ние, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако класси-ческий маркетинг предлагает следующее определение Public Relations.
Public Relations - это искусство и наука анализа тенденций, предсказа-ния последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внут-ренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание.
Средствами PR можно достигать многих целей, в том числе следую-щих:
1. Создание корпоративной индивидуальности и позиционирование;
2. Завоевание доверия клиентов;
3. Завоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;
4. Поддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;
5. Создание долговременных отношений со СМИ.
Также Целями PR-активности может быть следующее:
- Изменение корпоративного имиджа и создание престижа и положи-тельной репутации компании;
- Продвижение продуктов;
- Принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
- Разрешение недоразумений;
- Принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
- Привлечение и удержание ценных сотрудников;
- Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной кон-цепции компании на новых рынках;
- Усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.
Средства PR-коммуникаций: специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельно-сти компании, специальные издания и т.п.); ежегодные отчеты; благотвори-тельные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.
Данная работа посвящена рассмотрению видов PR-технологий, а также их роли в информационно-психологической войне.

Реферат Public Relations

  Работа будет доступна сразу после оплаты!