Реферат Недобросовестная реклама

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	80 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение 3
1. Понятие недобросовестной рекламы 5
1.1. Определение недобросовестной рекламы 5
1.2. Методы недобросовестной рекламы 7
2. Способы регулирования рекламы в РФ 13
2.1. Государственный контроль над рекламой 13
2.2. Саморегулирование рекламы в России 15
Заключение 19
Список литературы 20

ВВЕДЕНИЕ
Реклама прочно вошла в жизнь современного человека. Цитаты из рекламных роликов становятся в некотором роде «крылатыми фразами», городским фольклором, если так можно выразиться.
Российский бизнес быстро усвоил рекламу как один из эффективных инструментов продвижения продаж. Однако так же быстро нашлись и критики рекламы. Рекламу часто обвиняют в том, что она - аморальна и паразитическая сила, превозносящая ложные ценности и побуждающая людей приобретать вещи, которые им не нужны или не по карману. Утверждается, что она порождает экспектации (социальные ожидания), которые не могут быть удовлетворены. Так, в Индонезии телереклама запрещена, так как было сочтено, что она превышает неоправданные экспектации беднейших слоев.
Критики рекламы совершают по большей части одну принципиальную ошибку: они обвиняют орудие, а не того, кто им пользуется. В рекламе как таковой нет ничего плохого, а вот рекламодатели могут неправильно использовать ее или злоупотреблять ею, сознательно или ненамеренно. Потому-то и существуют организации потребителей, законы о защите прав потребителей и даже в самой рекламной индустрии есть специалисты, в чьи задачи входит контроль за злоупотреблениями рекламой. Стоит обратить внимание, что речь идет именно о злоупотреблении рекламой, а не рекламы. Это различие очень важно для выявления нарушений законов о рекламе, для определения степени корректности рекламы.
Контроль над рекламой может быть правовым (государственным) или добровольным (саморегулирование рекламы). В любом случае, эти методы регулирования в сфере рекламы действуют не по отдельности, а вместе, дополняя друг друга.
Старый закон о рекламе был принят в России еще в 1995 году. С тех пор многое изменилось: методы рекламирования стали изощренней и искусней, появилась скрытая реклама запрещенных к рекламированию товаров. Эти пункты не были предусмотрены старым законом. Поэтому назрела необходимость в создании нового законопроекта о рекламе, который учитывал бы все новые нюансы. Новый закон о рекламе был принят Государственной Думой РФ 22 февраля 2006 года. В этом законе были прописаны запреты на недобросовестную, завуалированную и неэтичную рекламу, а также на рекламу отдельных товаров, например, алкогольной и табачной продукции; даны точные трактовки этих понятий, чтобы не возникало споров при определении статуса той или иной рекламы; определены размеры штрафных санкций за нарушение положений закона о рекламе.
При создании нового законопроекта учитывалась и зарубежная практика, поскольку в Европе и Соединенных Штатах было немало похожих прецедентов. Тем не менее, многие политологи и юристы считают российский закон о рекламе жестче остальных. В других странах подобные законы куда более лояльные, например, по отношению к рекламе пива. Видимо, создатели закона решили на корню пресечь любые попытки нарушить либо обойти закон и защитить потребителей от недобросовестных рекламодателей.
Учитывая всё выше сказанное, можно считать тему работы «Недобросовестная реклама» актуальной и своевременной.
Цель работы: Проанализировать понятие недобросовестной рекламы.
Задачи работы:
1. Дать определение недобросовестной рекламы.
2. Изучить методы недобросовестной рекламы.
3. Рассмотреть способы регулирования рекламы в РФ.

Реферат Недобросовестная реклама

  Работа будет доступна сразу после оплаты!