Готовые ????????? ??????

Диплом  Формирования ассортиментной политики нижнего белья ООО «Лэнтекс»

Содержание:

Введение 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ 7
1.1. Сущность, содержание и структура ассортиментной политики предприятия 7
1.2. Сущность, разновидности и состав товарного ассортимента 20
1.3. Критерии формирования товарного ассортимента 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА НИЖНЕГО БЕЛЬЯ 43
2.1. Структура российского рынка нижнего белья 43
2.2. Основные каналы распределения зарубежных брендов нижнего белья на российском рынке 57
2.3. Ассортиментная политика российских дистрибьюторов зарубежных брендов нижнего белья как фактор конкурентоспособности 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 84

Введение

Актуальность выбранной темы определена тем, что в условиях активного развития рыночной экономики, у любого торгового предприятия, независимо от его организационно-правовой формы может возникнуть проблема необходимости формирования соответствующего ассортимента, который сможет обеспечить продавцу – оптовому или розничному, получение максимальной прибыли.
Однако на практике имеет место ситуация, при которой практически не возможно заранее определить точный объем спроса.
Именно по этой причине, экономические результаты торговой деятельности в большинстве своем имеют случайный характер, негативным образом влияющий на текущую и перспективную деятельность любого предприятия, связанного с продвижением и реализацией товаров и услуг. Таким образом, в сложившейся ситуации, характеризующейся регулярным повышением конкуренции на рынке, любое предприятие должно заранее определить товарный ассортимент, способный удовлетворить спрос лучше и эффективнее, нежели товарный ассортимент конкуренты.
Актуальность выбранной темы определили следующие факторы:
формирование торгового ассортимента - одна из основных функций предприятия розничной торговли, определяющая его конкурентоспособность;
стабильность торговой деятельности определяется рациональностью, полнотой и устойчивостью ассортимента товаров;
тщательно разработанная ассортиментная политика предприятия служит руководству указателем, генеральным курсом которым должно идти предприятие, что в свою очередь позволяет сотрудникам предприятия ориентировать свою работу в наиболее прибыльных направлениях.
Целью данного исследования является процесс формирования ассортиментной политики дистрибьютора зарубежных брендов нижнего белья на российском рынке. Для достижения поставленной цели в работе будет сделана попытка решить следующие задачи:
- определить сущность, содержание и структуру ассортиментной политики предприятия;
- рассмотреть сущность, разновидности и состав товарного ассортимента;
- выявить критерии формирования товарного ассортимента;
- проанализировать методы анализа и разработки эффективной ассортиментной политики;
- рассмотреть процесс формирования ассортиментной политики дистрибьютора зарубежных брендов нижнего белья на российском рынке, на примере компании (ООО Лэнтекс);
- выявить проблемы формирования ассортиментной политики, с целью разработки рекомендаций по ее совершенствованию и оптимизации ее экономической эффективности.
Предметом исследования выступает процесс формирования товарного ассортимента предприятия.
Объектом исследования является ООО «Лэнтекс».