Готовые ????????? ??????

Диплом  Разработка подходов по повышению туристской привлекательности региона.

Содержание:

Введение 4
Глава 1. Особенности и составные элементы туристской привлекательности региона. 7
1.1.Понятие туристкой привлекательности региона. 7
1.2. Составные элементы туристской привлекательности региона. 21
Глава 2. Оценка туристской привлекательности Пушкинского региона Московской области. 29
2.1. Характеристика объектов туристкой привлекательности региона. 29
2.2. Исследование элементов туристкой привлекательности региона. 46
Глава 3. Пути повышения туристкой привлекательности Пушкинского муниципального района Московской области. 57
3.1. Разработка региональных туристских продуктов. 57
3.2. Продвижение региональных туристских продуктов. 88
Заключение 98
Список используемых источников. 102


Введение

В современном мире любая территория (город, страна, регион) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности.
Все это свидетельствует о том, что комплексный маркетинг и брендинг территории являются важнейшими государственными задачами, которые необходимо решать наравне с решением традиционных задач по созданию благоприятных условий жизни для местного населения.
Исследование особенностей развития глобальных рынков территорий позволяет выявить ряд тенденций:
- маркетинг и брендинг территории становятся важнейшими составляющими социально-экономической, политической и международной политики органов государственного и территориального управления, особенно для стран, активно оперирующих на глобальном рынке туризма. Отражается этот факт не только в том, что повсеместно создаются городские маркетинговые агентства или офисы по туризму, но и в том, что создаются новые должностные позиции - бренд-менеджеров стран (например, в США);
- рост бюджетов на брендинг территории, особенно для стран, имеющих прямых конкурентов на рынке территорий;
- рост взаимного влияния имиджей (брендов) территорий и произведенных на них товаров, которое создает системный синергетический эффект в виде роста экономической устойчивости и долгосрочной рыночной конкурентоспособности тех и других;
- рост влияния дизайна бренда территории на его привлекательность. Брендинг территории требует активного внедрения визуальной составляющей маркетинга, выраженной в существовании эмоционально привлекательного символа (логотипа), отражающего его стиль, атмосферу и настроение. Рост влияния символа бренда на поведение потребителей обусловливает формирование символического бренд-капитала территории, который отражает рост ее привлекательности и узнаваемости.
Вместе с тем, многие территориальные власти, которые уже начали процесс создания территориального бренда, не осознают до конца важность грамотного проектирования бренда, поиска территориальной идентичности, роли визуальной политики и, главное, того, что территориальный брендинг создается не только для внешних, но и для внутренних потребителей, то есть для жителей.
В связи с этим в вопросы исследования особенностей туристской привлекательности региона и основных аспектов его продвижения являются актуальными.
Целью работы является разработка подходов по повышению туристской привлекательности региона на примере Пушкинского муниципального района Московской области.
Исходя из темы и цели работы, возникают следующие задачи:
1. Представить понятие туристской привлекательности региона.
2. Рассмотреть составные элементы туристской привлекательности региона.
3. Предоставить характеристику объектов туристкой привлекательности региона.
4. Исследовать элементы туристкой привлекательности региона.
5. Разработать региональные туристские продукты.
6. Рассмотреть возможности продвижения региональных туристских продуктов.
Объектом исследования является Пушкинский муниципальный район Московской области.