Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Роль известной личности в рекламном обращении

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ
1.1 РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ
1.2 ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА ИЗВЕСТНОЙ ЛИЧНОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
2. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КРУПНЕЙШИХ ФИРМ
2.1 ГЕРОЙ РЕКЛАМЫ - ЗНАМЕНИТОСТЬ.
2.2«ЛИЦА» МОБИЛЬНЫХ КОМПАНИЙ – ПРИМЕРЫ ИСТОРИИ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Когда мы говорим о рекламе, то имеем в виду процесс, общее понятие, охватывающее множество частных проблем. Понятие «рекламное обращение» вычленяет конкретный фрагмент из области рекламы в целом. Рекламное обращение – это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение – это то, что все мы, являясь потенциальными потребителями, читаем в газетах или журналах, слышим по радио, видим по телевизору, с чем сталкиваемся на улице, в салоне автобуса, в магазине и т.д. От того, как будет приготовлен рекламный продукт, зависит многое: воспримем мы его или нет, заметим или отвергнем. Не случайно подготовка рекламного обращения считается одним из самых важных элементов рекламной деятельности.
Объектом данной курсовой работы является рекламное обращение, субъектом - роль известной личности в рекламном обращении.
Цель данной курсовой работы изучить роль известной личности в рекламном обращении.
Для достижения поставленной цели были разработаны следующие задачи: во-первых рассмотреть, что такое рекламное обращение: понятие, основные этапы и технологии процесса разработки; во вторых изучить, как в рекламном обращении известная личность влияет на потребителя: положительные и отрицательные стороны; в третьих на примере конкретных фирм рассмотреть восприятие известной личности потребителем.
Изучением влияния известной личности в рекламном обращении на потребителя занимались такие известные специалисты как Тамберг В., Бадьин А., Ганжа И., Ос-борн А., Альтшуллер Г. Их работы помогли изучить особенности разработки рекламного обращения. Также изучением данной темы занимались специалисты: Панкратов Ф.Г., Серечина Т.К., Шахурин В. в совместной книге «Рекламная деятельность», откуда были использованы научные исследования рекламного обращения. В книге Серегина Т.К., Шахурина В.Г. «Рекламная деятельность» детально рассмотрены основные этапы рекламного обращения. Так же для полного изучения данной темы курсовой работы воспользовались теорией ТРИЗ, создателем которого является Альтшуллер Г.С и принципом доминанты, который открыл Ухтомский А.А.
Представленная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения. В первой главе рассматривается особенности разработки рекламного обращения: понятие, основные этапы, технология процесса производства, а так же более подробно изучено роль известной личности в рекламном обращении. Вторая глава посвящена изучению рекламного обращения в деятельности крупнейших фирм.