Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  «Реклама в розничной торговле и ее эффективность (на материале ЗАО «Интер»)»

Содержание:

Содержание


Введение…………………………………………………………………3
1. Задачи и функции торговой рекламы в рыночных условиях хозяйствования…………………………………………………………………7
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия…..18
3. Организация рекламной работы на предприятии………………….24
4. Виды рекламы и рекламных средств, используемые на предприятии…………………………………………………………….27 5. Эффективность торговой рекламы и пути ее дальнейшего совершенствования……………………………………………………..32
Заключение……………………………………………………………..41
Список использованных источников….………………………………43
Приложение…………………………………………………………….46

Введение
Реклама- термин происходит от латинского слова «reklamare»- громко кричать, извещать (в древней Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Фактически реклама – это целенаправленное распространение информации о различных видах товаров и услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличение их реализации.
Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что их целью является побудить человека приобрести те или иные товары или услуги. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта производительной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы отрывает дорогу для более эффективного производства товаров и улучшения удовлетворения потребностей населения.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно в сжатой форме, доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, включая в себя не только информацию, но также убедительность и внушение, оказывает на человека психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама – одновременно и работа, и искусство.
Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют не маловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама. Но есть нечто общее, объединяющее различные виды рекламы: назначение любого рекламного произведения – побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т.д.).
Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. Притом ускоряется реализация товаров, повышает эффективность труда торгового персонала, снижают расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых мероприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.
Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
Исходя из вышеизложенного вытекает и актуальность курсовой работы, которая не вызывает сомнений, т.к. реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
С учетом важной роли рекламной работы в розничной торговле предприятия был определен выбор темы курсовой работы «Реклама в розничной торговле и ее эффективность (на материалах ЗАО «Интер»)».
Цель курсовой работы – изучение современных теоретических основ, функций и методов рекламной работы в развивающихся рыночных условиях и применение их в практике рекламной деятельности ЗАО «Интер».
Исходя из основной цели задачами работы являются:
- Изучение задач и функций торговой рекламы в рыночных условиях хозяйствования;
- Определение организационно-экономической эффективности рекламы на предприятии;
- Исследование организацию рекламной работы на предприятии;
- Проанализировать виды рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии;
- Разработать рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы и дальнейшему ее совершенствованию.
Предметом работы является – система рекламной деятельности в торговом предприятии.
Объектом исследования работы является – организация рекламной работы в ЗАО «Интер».
Структура работа состоит из введения, пяти глав основного текста, заключения, списка используемой литературы и приложения. В первой и второй главе освящены теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии и методы оценки эффективности рекламной деятельности. В третьей и четвертой практической главе рассмотрена организация работы и виды рекламы на предприятии ЗАО «Интер». В последней пятой главе даны рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы и дальнейшему ее совершенствованию в ЗАО «Интер».
Исследуемая проблема широко освещается в отечественной и зарубежной литературе, поэтому методологической основой послужили работы, которые можно разделить на три части:
• Законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность;
• Учебная литература, монографии, статьи по рекламной деятельности в торговле отечественных и зарубежных авторов.
Объем курсовой работы составляет 45 страниц машинописного текста, в ней 3 таблица и 4 рисунка.