Готовые ????????? ??????

Диплом  Потребительский спрос

Содержание:

Введение………………………………………………………..…………..…..3
Глава 1. Основы анализа потребительского спроса……..….……..………5
1.1. Сущность и характеристика потребительского спроса в торговом предприятии……………………………………………………..…………….5
1.2. Методы и критерии оценки потребительского спроса……….……….7
Глава 2. Анализ деятельности предприятия ООО «Автозаводстрой-Торговый Дом» и оценка потребительского спроса продукции…….……….………22
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
ООО «Автозаводстрой-Торговый Дом»……………..………..…….……..22
2.2. Анализ рынка товара ……………………………………..……….……..31
2.3. Оценка потребительского спроса на предприятии ООО «Автозаводстрой-Торговый Дом»…………………………………………………………….….39
Глава 3. Анализ внутренней и внешней среды организации………….…49
3.1.Анализ внутренней среды организации…………………………….….49
3.2.Конкурентная позиция и стратегический потенциал организации.…53
3.3. Анализ сильных и слабых сторон……………………………………...55
3.4. SWOT – анализ……………………………………………………………58
Глава 4. Совершенствование методов анализа потребительского спроса на предприятии ООО «Автозаводстрой-Торговый Дом»…………………….62
4.1. Разработка мероприятий по совершенствованию анализа потребительского спроса…………………………………………………………….……………...62
4.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий …………………68
Заключение ……………………………………………………………………...71
Список литературы…………………………………………….………………..75
Приложение……………………………………………………………………..77


Введение

Потребительский спрос является важным звеном взаимодействия производителя и потребителя .Он показывает современное состояние развития потребностей в обществе. Воздействие на потребительский спрос оказывается со стороны потребностей и анализа текущего потребления, потребительского рынка и отраслей потребительского сектора экономики.
В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, анализ хозяйственной деятельности начинается не с исследования производства или финансовых результатов, как в системе командно-административного типа, а с изучения сбыта на продукцию.
В маркетинговой системе все начинается с рынка и заканчивается рынком: товар (или услуга) находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого будет прибыльность или убыточность предприятия. Поэтому данная тема является особенно актуальной в современных рыночных условиях.
В основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность платить за него. Общий спрос покупателей на благо находит свое отражение на кривой спроса.
Главные составляющие спроса это наличие определенных потребностей в товарах (услугах) и обеспеченность данных потребностей денежными средствами; а основные факторы, способствующие удовлетворению спроса, – приемлемые для потребителей цены и соответствующее спросу по объему и структуре товарное предложение.
Спрос проявляется в объеме спроса, означающем то количество блага, которое было бы куплено по некоторой цене при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.
Анализ спроса как составляющая анализа хозяйственной деятельности должен одновременно базироваться на концепциях глобального и локального экономического анализа. Причем необходимо обязательно учитывать действие общих и частных экономических законов. Такой подход позволит предприятию успешно функционировать в условиях рыночной экономики.
Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены,