Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Управление брэндом

Содержание:

Торговая марка – важный компонент товарной стратегии компании. Если компания обладает торговой маркой, она должна уделять большое внимание тому, под какой маркой продается ее товар. Еще большее значение имеет брэнд: он формирует образ фирмы. От того, как воспримет торговую марку потребитель, какие чувства и ассоциации брэнд у него вызовет, зависит успех фирмы на рынке в будущем.
Данная тема актуальна, поскольку сегодня множество компаний пытается создать не только свою торговую марку, но и брэнд, считая, что этот шаг поможет им закрепиться на рынке, быть на слуху и на виду у покупателя. Поэтому удачное управление всеми вопросами, связанными с торговой маркой и брэндингом, всегда работает на пользу компании.
Целью данной работы является выявление всех процессов управления брэндом и, в частности, торговой маркой, а также всех факторов, влияние которых происходит при этом.
Для достижения поставленной в работе цели потребуется решить следующие задачи: определить, что собой представляет понятие брэнда и какие требования к нему предъявляются, выявить различные управленческие решения относительно торговой марки, проанализировать процесс управления брэндом на конкретном предприятии и сделать выводы о положительных и отрицательных чертах этого процесса.
Предметом исследования данной работы выступает процесс создания и управления торговой маркой, стандартные ситуации, с которыми сталкивается человек, занимающийся данной проблемой, и способы их решения. Объектом данной работы является торговая марка компании «Nord-West».