Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Радиореклама.Особенности восприятия.

Содержание:

Введение
Актуальность курсовой работы определяется тем, что радиореклама – как инструмент влияния на потребителя не осталась без внимания многих исследователей. Радиореклама уступает телевизионной, наружной рекламе, т.к. ограничена в средствах воздействия на человека, но если за создание рекламы возьмется специалист (или человек креативный), то она может превратиться в довольно эффективный механизм манипуляции сознанием. Реклама на радио обходится рекламодателям намного дешевле, чем телевизионная. Радиоприемник имеется в каждом доме, он есть в машине, его можно взять на дачу и т.д., т.е. радиовещание охватывает огромные пространства, нужно учитывать, что услышанное запоминается на более длительное время, чем увиденное (визуально). Когда человек чем-нибудь занят, когда другие виды рекламы ему недоступны, например, на работе, радиореклама окажется более доступной, потому что радиоприемник в данной ситуации уместен, так сказать, для «развлечения».
Однако, радиоспоты на сегодняшний день в большинстве своем однообразны и схематичны, следовательно, малоэффективны. Некоторые работники рекламных отделов петербургских радиостанций прямо говорят о кризисе радиорекламы. Это влечет за собой финансовые трудности у большинства радиокомпаний.
Вышеупомянутый кризис радиорекламы заставляет руководителей соответствующих отделов активно искать новые творческие решения. Но при жесткой корпоративности рекламного бизнеса к этому поиску привлекаются все те же специалисты, деятельность которых и привела к такому положению вещей. Замкнутый круг обусловлен, на мой взгляд, отсутствием базовых знаний психологии воздействия и аудиовосприятия, при наличии добротного практического опыта у российских рекламистов.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования стала радиореклама.
Материалом курсовой работы послужила реклама на «Авторадио», «Русском радио», «Европе Плюс», «Динамит FM».
Цель курсовой работы – на основе изучения радиорекламы выяснить, как разрабатывается реклама: информация о товаре или услуге, каковы формы ее разработки; как подается данная информация слушателю. Нам нужно узнать – на что необходимо уделять больше своего внимания при создании радиорекламы, чтобы она была эффективной.
Цель определила задачи исследования:
- Выявление особенности восприятия радиорекламы;
- Выделение элементов радиорекламы;
- Рассмотрение отдельных структурных частей радиорекламы, а также форм разработки и подачи.
Теоретической основой работы явились автореферат дисертации на соискание ученой степени Стояновой Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. А также журналы и учебные пособия по рекламе следующих авторов: Стояновой Э., Викентьева И.Л. Приемы рекламы и Public Relations., Гермогеновой Л. Эффективная реклама в России и др.
Методология исследования основывается на структурно-семиотическом и структурно-функциональном методах. Моя задача исследовать структуру радиорекламы. Но нам не удастся полноценно использовать указанные методы, т.к. в радиорекламе отсутствует визуальное изображение и видимый текст, присутствует лишь слуховое восприятие. Удастся только выделить структурные элементы данной рекламы и уделить внимание каждому из них, выяснить, какую функцию имеет каждый из них.