Готовые ????????? ??????

Диплом  Роль рекламы в комплексе маркетингового стимулирования

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.
Введение……………………………………………….....……………….............3
Глава 1. Теоретические основы маркетингового стимулирования…........5
1.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций ……………….……..........5
1.2. Реклама как форма маркетинговой коммуникации..........................20
1.3. Разработка эффективной коммуникации...........................................25
Глава 2. Анализ использования комплекса маркетинговых коммуникаций в ЗАО «ПАЗ» …….…....………………....………………......34
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы……........34
2.2. Организация и планирование коммуникативной деятельности
предприятия.................................................................................................40
2.3. Анализ использования предприятием средств маркетинговых
коммуникаций…………………………..................…………………........48
Глава 3. Предложения по совершенствованию коммуникационной политики ЗАО «ПАЗ» ………………………………………………………....53
3.1. Предложения по организации рекламной деятельности ЗАО
«ПАЗ»...........................................................................................................53
3.2. Предложения по совершенствованию комплекса маркетинговых
коммуникаций.……………………………..………………………….......59
Заключение………………………………………………………………….......72
Список литературы……………………………………………………….........74
Приложения..........................................................................................................77







ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день реклама и маркетинговое стимулирование занимает особое место в производственно-сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария.
Данная тема в настоящее время весьма актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам. Находясь в постоянном поиске повышения эффективности своей деятельности фирмы прибегают к различным средствам комплекса маркетингового стимулирования. К ним относятся реклама, маркетинговое стимулирование и личная продажа.
При выборе фирмой тех или иных средств стимулирования на нее оказывает влияние множество факторов. Каждому средству стимулирования присущи свои уникальные характеристики, свои виды издержек. Деятель рынка, выбирающий средства стимулирования, должен уметь разбираться в этих особенностях и характеристиках.
Каждый предприниматель или руководитель фирмы может воспользоваться любым средством комплекса маркетингового стимулирования.

Работа 2012 г.