Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Исследование спроса на товар (на примере электронной технике).

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ------------------------------------------------------------------------------3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Классификация рынков ----------------------------------------------------5
1.2 Критерии и признаки сегментирования рынка------------------------10
ГЛАВА 2. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 Определение проблемы и постановка цели----------------------------17
2.2 Проведение предварительного исследования и разработка
плана-------------------------------------------------------------------------- 18
2.3 Сбор данных и анализ результатов исследования -------------------19
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ШОКОЛАДНЫХ КОНФЕТ
3.1 Структура рынка шоколадных конфет и поведение
потребителей на рынке ---------------------------------------------------22
3.2 Исследование конкурентов ---------------------------------------------- 25
3.3 Предпочтение шоколадной продукции у жителей
Тюменской области. ---------------------------------------------------- 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ---------------------------------------------------------------------- 38
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ----------------------------------- 40
ПРИЛОЖЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕ

Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на рынке, которое еще не занято или не до конца используется конкурентами. Поэтому главная и первая цель маркетолога заключается в том, чтобы узнать о рынке все, что должен знать о нем маркетинг, поскольку рынок - это та среда, в которой только и могут быть приведены в действие инструменты маркетинговой деятельности.
Одной из важнейших задач маркетинга является постоянный анализ всех составляющих рыночной среды, их оценка и продуманное применение полученных данных для определения (выбора) рыночного поведения фирмы. При анализе рыночного механизма маркетинг в первую очередь интересует сложившаяся на данный момент времени его рыночная конъюнктура.
Конъюнктура рынка - это сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и иные экономические показателя.
Конъюнктуру надо изучать и прогнозировать, иначе не продашь и не купишь по наиболее выгодным ценам, не справишься с маневрированием ресурсами фирмы и изменением выпуска товаров в соответствии с ожидаемой ситуацией на рынке. Продуктом этих усилий маркетинга является прогноз обстановки на рынке (обозримое будущее его состояния), различный по срокам и степени достоверности.
Маркетинг исследует деятельность конкурентов и становится главным инструментом конкурентной борьбы.
Информация, получаемая при исследовании рынка - это азбука предпринимателя. Как правило, исследование включает: поиск и анализ сведений об интересующих рынках; составление детального плана изучения рынка и работы на нем; выполнение плана с текущим и итоговым контролем, а также внесением изменений (корректив) в параметры деятельности фирмы.
Комплексное исследование рынка и, прежде всего, рыночной конъюнктуры является инструментом, помогающим предпринимателю, избежать возможных ошибок, снизить риск при принятии им хозяйственных и управленческих решений. Исследование экономической конъюнктуры не должно ограничиваться изучением лишь общих закономерностей развития среды обмена и ее взаимодействия с другими стадиями процесса воспроизводства. Оно должно быть направлено на осуществление обоснованного анализа и прогноза положения, складывающегося на том или ином товарном рынке.
Объектом нашей курсовой работы является рынок шоколадных конфет.
Предмет – шоколадные конфеты российского рынка.
Цель нашей работы – исследовать рынок шоколадных конфет.
Для поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- дать классификацию рынка;
- изучить критерии и признаки сегментирования рынка;
- определить процесс маркетингового исследования;
- выявить структуру рынка и поведение потребителей на рынке шоколадных конфет;
- определить основных конкурентов.
- выявить предпочтения шоколадной продукции у жителей Тюменской области.
В ходе работы были изучены работы таких авторов, как Голубкова Е.П. «Исследование и анализ рыночной ситуации», «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика», Генкина Б.М. «Структура потребностей человека», Беляевского И.К. «Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз», а также других авторов.

курсовая сдана на отлично, проведено исследование, в приложении есть опросник