Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ТРЦ «Гудвин»)

Содержание:

Содержание:
Введение………………..………………………………………………….…3
1Глава. Маркетинг в экономической деятельности фирмы.
1.1.Понятие и сущность маркетинга……………………………………....6
1.2. Основные направления маркетинговой деятельности фирмы……...8
.2Глава. Концепция маркетинговой деятельности на предприятии.
2.1. Планирование маркетинговой деятельности. ………………….14
2.2.Организация и контроль маркетинговой деятельности предприятия…18
.3Глава. Маркетинговая деятельность ТРЦ «Гудвин»…………………….24
3.1.История существования ТРЦ «Гудвин»……………………………….24
3.2.Описание маркетинговой деятельности ТРЦ «Гудвин».......................31
Заключение……………………………………………………………….…..36
Список используемой литературы………………………………………….38
Приложение……………………………………………………………….….40



Введение.
Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность. Модель "экономического человека", рационально принимающего решения для достижения своих эгоистических интересов, рассматривалась в маркетинге как основа представления о принятии решений и поведении потребителей.
Маркетинговая ориентация - в особом внимании к потребностям потребителя, стремлению удовлетворить их максимально.
Хронологически эпоха производства длилась с середины 50-х годов XIX века до конца 20-х годов XX века. Эпоха продаж - до середины 50-х годов, после чего наступила эпоха маркетинга.
Переход же нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга.
Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
Анализ практики проведения инноваций показывает, что в зависимости от рыночных условий, на начальных этапах преобразований предприятия используют отдельные элементы маркетинга, понимая его достаточно утилитарно. Такое прямолинейное (упрощенное, операциональное) понимание маркетинговой деятельности заключается в том, чтобы рассматривать её как набор действий (а также приемов, технологий) реализующих более или менее успешное взаимодействие предприятия с рынком. Но, ввиду малого опыта в этой сфере Российских компаний, использование системного подхода просто игнорируется. Самое время изучать не просто теорию маркетинга, но перенимать больший опыт западных компаний давно работающих на нашем рынке.
Цель работы – выявить роль и место маркетинга в деятельности фирмы
В процессе попытаюсь выполнить следующие задачи:
• дать определение современному пониманию маркетинга;
• обозначить основные направления деятельности маркетинга на предприятии;
• проанализировать маркетинговую деятельность ТРЦ «Гудвин»

Предмет: Маркетинговая деятельность ТРЦ «Гудвин»
Объект: ТРЦ «Гудвин»
Сегодня маркетинг становится основой разработки производственной стратегии, поскольку основным принципом конкурентоспособности компании является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей потребителей, что можно сделать только с помощью маркетинга.

курсовая хорошая, сдана на отлично