Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Маркетинг в рекламе

Содержание:

Введение………………………………………………………………..2
Глава 1. Реклама как комплекс маркетинга………………………….4
1.1 Комплекс маркетинга……………………………………………..4
1.2 Реклама в маркетинге……………………………………………...14
Глава 2. Маркетинг в рекламе………………………………………..19
2.1 Исследования в рекламе, ценообразование……………………..19
2.2 Разработка рекламной кампании…………………………………24
Глава 3. Маркетинг в рекламе на примере работ рекламного агентства «Старый город»………………………………………………………………..28
3.1 Программа предрекламных исследований на примере работ рекламного агентства «Старый город»………………………………………28
3.2 Разработка рекламной кампании на примере работ рекламного агентства «Старый город»……………………………………………………31
Заключение…………………………………………………………….35
Список литературы……………………………………………………37


Введение
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда – многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителем условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение. Направленные денежные средства на рекламные мероприятия должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового и качественного товара.
Цель работы состоит в раскрытии тесной взаимосвязи между маркетингом и рекламой.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
- определить основные составляющие комплекса маркетинга;
- рассмотреть рекламу как составляющую комплекс маркетинга;
- ознакомиться с методами исследований и ценообразования в рекламе;
- рассмотреть процесс разработки рекламной кампании;
- рассмотреть программу предрекламных исследований на примере организации;
- проанализировать на примере организации план рекламной кампании.
Предмет: рекламное агентство «Старый город».
Объект: понятие и содержание рекламы как составляющей комплекса маркетинга.

курсовая сдана на отлично