Готовые ???????? ??????

Курсовая работа  Маркетинг в торговле

Содержание:

Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности торговых предприятий……………………………………………………………………………….4
1.1. Сущность и особенности комплекса торгового маркетинга…….……....4
1.2. Маркетинг в розничной торговле……………………………………………8
1.3. Маркетинг в оптовой торговле………………………………………………26
Глава 2. Исследование действий системы торгового маркетинга на примере предприятия ОАО Концерн «Калина»……… ………..……………………………....38
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО Концерн «Калина»……………………………… ………………..…………………….38
2.2. Организация торгового маркетинга на предприятии ОАО Концерн «Калина»…………………… ……………………………………………………………42
2.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию торгового маркетинга на предприятии ОАО Концерн «Калина»…………………………………………………45
Заключение……………………………………………….………………………………47
Список используемой литературы……………………………………………………...49


Введение
Вне всякого сомнения, торговля является одним из самых древних занятий на свете. Это набор простых действий, который индустриализация системы распределения сделала сложным техническим процессом. Если заглянуть вглубь веков, мы увидим, что, как только появился обмен, а значит и желание продавать, появился торговый маркетинг, о котором никто тогда и не подозревал.
Революция в методах продажи в магазинах превратила «врожденную способность» человека, естественный и простой процесс в изощренную технологию, которая стала частью технологий маркетинга. Занимался ли торговым маркетингом древний погонщик верблюдов, который, желая как можно успешнее продать апельсины, складывал их на земле в великолепную пирамиду и, чтобы возбудить желание, разрезал напополам самые красивые плоды. Выставление напоказ мякоти, переполненной соком, капельки которого блестели на солнце и притягивали жаждущего покупателя, — это было оптимальным подчеркиванием преимуществ самого лучшего товара в самом лучшем месте и в самое лучшее время.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что современная торговля — сложный, многоуровневый, динамично развивающийся бизнес. Тому, кто хочет успешно торговать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды и потребности, закупать соответствующие товары, складировать, перевозить, договариваться о ценах и условиях продажи. Но и это еще не все. Специалисты по закупке могут создать самый, что ни на есть восхитительный ассортимент, добиться низкой стоимости товаров, однако если эти товары не будут реализованы потребителям, все усилия компании пойдут прахом. Поскольку ни один, даже самый хороший товар не может продать себя сам, торговец должен обеспечить эффективное представление своего товара, убедить покупателей в целесообразности приобретения товара и предложить услуги, стимулирующие и подкрепляющие решение потребителя совершить покупку.
Цель данной курсовой работы: рассмотреть торговый маркетинг, определить его сущность и содержание.
Задачи:
- рассмотреть сущность и особенности комплекса торгового маркетинга;
- проанализировать основные особенности маркетинга в розничной торговле;
- рассмотреть особенности маркетинга в оптовой торговле;
- рассмотреть организационно-экономическую характеристику предприятия ОАО «Калина»;
- проанализировать организацию торгового маркетинга на предприятии ОАО «Калина»;
- разработать рекомендации по совершенствованию торгового маркетинга на предприятии ОАО «Калина».
Объектом курсовой работы является компания ОАО Концерн «Калина», предметом - организация торгового маркетинга на примере компании.

курсовая сдана на отлично