Готовые ????????

Реферат  Спонсорство и меценатство. Актуальные проблемы в России

Содержание:

1. Введение.
2. История меценатства.
3. Понятие спонсорства и спонсоринга.
4. Направления спонсоринга.
5. Фандрайзинг – оборотная сторона спонсорства.
6. Выгода для спонсора.
7. Спонсорство в сфере культуры. Зарубежный и российский опыт.
8. Актуальные проблемы спонсорства в России.
9. Заключение.
10. Список литературы.

Введение.
Для начала следует рассмотреть основные определения понятий. Вот как определяет понятие благотворительность "Толковый словарь" Ожегова С.И.: «В буржуазном обществе: оказание частными лицами материальной помощи бедным из милости». Филантропия же является буржуазной благотворительностью, помощью и покровительством нуждающимся.
«Советский энциклопедический словарь», напоминает о приближенном императора Августа, выполнявшем его дипломатические, политические, а также частные поручения. Его покровительство поэтам сделало имя Меценат нарицательным. Меценат - лицо:
• обладающее властью и/или богатством; и
• оказывающее покровительство и материальную поддержку мастерам искусства или определенным начинаниям в художественной жизни.
Что касается спонсорства, то более понятное широкой аудитории определение смог дать английский классик, изучающий ПР - С. Блэк: «Спонсорство - один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и покупателя его помощи». Еще один специалист в области «связи с общественностью», Е.В.Ромат считает, что «спонсорство имеет элемент благотворительности», хотя он не отождествляет эти два понятия. Спонсорство, по его мнению, является «синтетическим», комплексным средством маркетинговых коммуникаций. В прежние времена монархи и знать выступали покровителями искусств, но со временем эта функция перешла к государству, правда, в ограниченных пределах. Вместе с тем в последние годы промышленные круги все чаще стали практиковать различные формы спонсорства по отношению к искусству и спорту. Спонсорство промышленных кругов, по мнению классика, характеризуется более широким покровительством, нежели его предшественница филантропия. Миллионеры Рокфеллер и Карнеги вошли в историю как щедрые филантропы.

Спонсорство же практикуется в более скромных масштабах, однако его коммерческая выгода находится в прямой зависимости от вложенных усилий и финансовых ресурсов. Несмотря на то, что эта деятельность финансируется по статьям расходом на рекламу, ее следует рассматривать как отдельный элемент маркетинга, который определяет лицо компании. С другой стороны мнение Ромата, который, с организационно-юридической точки зрения, спонсорство рассматривает как систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован, нельзя считать неверным. Эти отношения основываются на принципе выполнения взятых на себя обязательств каждой из сторон, которые в большинстве случаев закрепляются договорами. Итак, например, спонсор берет обязательство предоставить в распоряжение субсидируемой стороны деньги или другие предпринимательские ресурсы. В то же время, субсидируемая сторона обязуется предпринимать действия, которые непосредственно или косвенно должны способствовать достижению маркетинговых целей спонсора. Например, спонсируемый может взять на себя обязательства упоминать спонсора во всех своих публичных выступлениях в СМИ, кроме того, субсидируемая сторона может пропагандировать фирменное наименование, символику и другие элементы фирмы спонсора.