Реферат Паблик релейшинз - public relations

Предмет:	Разное.
Цена:	80 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение
1. Сущность и значение термина “public relations”
2. Понятие “целевой аудитории”
3. Паблик релейшинз, как система
4. Деятельность pr-специалиста
5. Оценка эффективности паблик релейшинз
Заключение
Литература

Введение

Считается, что сам термин “public relations” впервые был использован в 1882 году неким адвокатом Д.Итоном, который выступил в Йельском универ-ситете с докладом “Паблик рилейшнз и обязанности юридической профессии”. В термин “паблик рилейшнз” (что можно перевести как “связи с людьми” или “общественные отношения”) он вкладывал тот смысл, что в своей работе адво-кат должен не только отстаивать интересы клиента, но и заботиться о благопо-лучии общества в целом, не допускать действий, которые могут нанести ущерб обществу, даже если это выгодно клиенту, быть ответственным перед общест-вом. Весьма знаменателен тот факт, что впервые термин “паблик рилейшнз” был произнесен адвокатом. Это, несомненно, оказало влияние на развитие са-мого явления и на самооценку специалистов, работающих в этой сфере. Социо-логический опрос ПР-специалистов, проведенный Американским обществом паблик рилейшнз (PRSA) в 1997 году показал, что более половины опрошенных (58%) предпочитают сравнивать свою работу с профессией адвоката, отстаи-вающего интересы клиента, и на первое место (среди предложенных форм ПР-активности) ставят именно защиту, отстаивание (advocacy) интересов клиента или своей организации перед лицом общественного мнения
Идея ответственности перед обществом и “служения интересам общест-ва” в начале 20 века быстро обрела популярность в сфере крупного бизнеса на родине термина “паблик рилейшнз”, в США. После эпохи промышленного “бума”, американский бизнес нуждался в поддержке общества. Любопытно, что новые идеи были быстрее всего восприняты в области связи и телефонии. Наи-более “революционные” идеи в истории паблик рилейшнз опробировались, как правило, именно в этой отрасли. “Пионером” стал Т.Вэйл, президент крупней-шей телефонной и телеграфной компании AT&T, который решил дать название “Public Relations” годовому отчету компании за 1908 год. В преамбуле он объ-яснил, что под “паблик рилейшнз” он понимает “предоставление компанией достоверной и исчерпывающей информации акционерам и заинтересованным лицам для того, чтобы избежать конфликтов и укрепить доверие”.

Реферат Паблик релейшинз - public relations

  Работа будет доступна сразу после оплаты!