курсовая Реклама как социально-культурный феномен

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	100 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Понятие рекламы как социально-культурного феномена 5
1.1. Реклама в массовой культуре 5
1.2. Реклама и миф. Символизм в рекламе 17
Глава 2. Функции и роль рекламы в социально-культурном аспекте 21
2.1. Воспитательные и социальные функции рекламы 21
2.2. Роль рекламы в культуре 24
Заключение 28
Список использованной литературы 29

Введение

Реклама возникла вместе с культурой или, по крайней мере, с тех пор, как люди начали обмениваться произведенными товарами. Однако теперь, в постиндустриальном обществе с его средствами массовой коммуникации, она приобрела характер самостоятельной социальной силы. Входя в дом каждого человека, и влияя на него в течение всей жизни, реклама включает в поле своего воздействия экономику, политику, искусство, образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д. В конце XX века, реклама превратилась в универсальное явление культуры.
Условия рыночных отношений, вынуждают искать эффективные способы воздействия на потребителя, формировать общественное мнение вокруг тех или иных товаров. Особенно острой эта проблема становится в условиях перепроизводства, когда предложение превышает спрос. Тогда единственным механизмом реализации товара и, следовательно, выживания фирмы, является возможность влиять на мнения людей о том, как надо жить, на систему общесоциальных ценностей.
Сегодня расходы на рекламу и связанные с ней процессы, в экономически развитых странах в несколько раз превышают их военные бюджеты. Имея такое огромное экономическое значение, реклама невольно становиться также важным культурным аспектом человеческого бытия. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду. Мы постоянно следуем ей — выбираем PEPSI, читаем COSMOPOLITEN, покупаем телевизоры SONY. Причем одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая. Изучение рекламы важно для развития, по существу, всех гуманитарных наук. В ней, как в фокусе, сошлись многие ключевые проблемы функционирования общественного сознания.
Итак, целью настоящей работы является изучение рекламы как социально-культурного феномена.
Для достижения указанной цели перед работой необходима постановка следующих задач:
1. Изучение места рекламы в массовой культуре общества.
2. Изучение вопросов места мифа и символизма в рекламе.
3. Исследование воспитательных и социальных функций рекламы.
4. Исследование роли рекламы в культуре.

курсовая Реклама как социально-культурный феномен

  Работа будет доступна сразу после оплаты!