курсовая рекламная компания

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	100 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение.
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании. 5
1.1 Понятие, сущность рекламной кампании 5
1.2 Виды рекламных кампаний 7
1.3 Этапы планирования рекламной кампании 8
1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 17
2. Рекламные кампании в деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты Питания». 23
2.1 Социально-экономическая характеристика Компании «Вимм-Билль-Данн» как объекта исследования 23
2.2 Стратегия продвижения брендов компании 28
2.3 Проект продвижения бренда «NEO» и эффективность мероприятий 28
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения


Введение.
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной работы стала тема организации и проведения рекламной кампании.
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
- проанализировать понятие, сущность рекламной кампании;
- дать анализ видов рекламных кампаний;
- охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
- дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы;
- дать социально-экономическую характеристику Компании «Вимм-Билль-Данн» как объекта исследования;
- проанализировать стратегию продвижения брендов компании;
- охарактеризовать проект продвижения бренда «NEO» и эффективность мероприятий.

курсовая рекламная компания

  Работа будет доступна сразу после оплаты!