Курсовая Скрытая реклама

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Кол-во страниц:	43.
Цена:	100 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение…………………………………………………………………….……..3
Глава 1. Теоретические основы использования скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций…………………………………………………………6
1.1. Понятие и способы привлечения инвестиций……………………………...6
1.2. Понятие и виды скрытой рекламы как одного из видов рекламной деятельности………………………………………………………………………8
Глава 2. Развитие скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций в России и за рубежом…………………………………………...………………..16
2.1. История скрытой рекламы………………………………………………….16
2.2. Современные мировые тенденции скрытой рекламы………………..….23
Глава 3. Современные возможности использования скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций………………………………………...…….30
3.1. Основные каналы скрытой рекламы……………………………………….30
3.2. Стоимость скрытой рекламы ………………………………………………37
Заключение……………………………………………………………….………41
Список литературы…………………………………………..…………………44












Введение

Ни для кого не секрет, что текущий финансово-экономический кризис отчасти носит обновляющее действие для экономики. Компании стремятся оптимизировать расход финансовых средств по всем статьям затрат, корректируя рекламный бюджет. Известный слоган «реклама-двигатель торговли», в кризис все так же актуален.
Формирование рыночных отношений в нашей стране обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятельности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий занимает реклама. Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует продавцов искать и применять новые и более эффективные способы передачи информации.
По оценкам компании PQ Media, в 2009 году общемировой рост затрат на product placement (скрытую рекламу) составил по сравнению с предыдущим годом 40%. В США увеличение этого сектора рекламного рынка оказалось еще больше (50%).
В России объем этого сегмента рекламной индустрии, по оценкам экспертов, не превысил и 10 млн долларов США. Однако участники рынка отмечают, что ежегодный рост спроса на product placement превышает 50%. Скрытая реклама набирает обороты и на мировом и на российском рынках. А значит необходимо знать и изучать ее особенности и механизмы.
При правильной организации скрытая реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, привлекаются инвестиции, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Поэтому тема работы важна и актуальна.
Необходимо отметить, что рассматриваемая тема исследования освещена в литературе в недостаточной степени. Фундаментальные и прикладные исследования, направленные на рассмотрение экономического содержания и сущности эффективности рекламы, были проведены отечественными и зарубежными учеными, среди которых Бутрин Д., Дэвис Д.Д., Казуров А.В., Куликова Ю., Матанцев А.Н., Оганесян А.С., Сапкин А., Сафонова И. и другие.
В то же время, необходимо отметить, что комплексного исследования скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций проведено не было. Поэтому возникает противоречие между востребованностью скрытой рекламы на современном рынке рекламы и ее недостаточной изученностью в литературе. Что так же свидетельствует об актуальности темы курсовой работы.
Объект исследования – скрытая реклама.
Предмет – возможность привлечения инвестиций с помощью скрытой рекламы.
Цель работы состоит в изучении скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций.
Задачи:
- изучить теоретические основы использования скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций
- рассмотреть особенности появления и развития скрытой рекламы в России и за рубежом
- изучить современные возможности использования скрытой рекламы как способа привлечения инвестиций; рассмотреть примеры привлечения инвестиций с помощью скрытой рекламы.

Методологической основой исследования является теоретический метод исследования, анализ и синтез, статистические наблюдения, экспертные оценки.
При написании курсовой работы были изучены нормативно-правовые акты, монографическая и учебная литература, журнальные и газетные статьи, посвященные данной проблеме.
Поставленные задачи логически предопределили структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, последовательно раскрывающих тему, заключения и списка использованной литературы.

Курсовая Скрытая реклама

  Работа будет доступна сразу после оплаты!