Диплом Реклама как инструмент продвижения турпродукта ФРАГМЕНТЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	150 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение…………………………………………………..…………..………….
Глава 1. Продвижения туристского продукта в рекламе………….…………..
1.1. Понятие туристского продукта………………………………………..
1.2. Общая характеристика рекламы………………………………………
1.3. Отличительные черты продвижения туристского продукта
в рекламе………………………………………………………………..
Глава 2. Технологии рекламы в туризме………………….………………….….
2.1. Современные рекламные стратегии…………….……………………...
2.2. Рекламные средства, используемые для продвижения
турпродукта, участие в выставках……………………………….…..
2.3. Правовое регулирование рекламной деятельности………………….
Глава 3. Практический опыт продвижения туристского продукта
санкт-петербургскими туристскими фирмами………………………
3.1. Общая характеристика туристских фирм………………….…………
3.2. Практика рекламной деятельности туристских фирм……..…….…
Заключение……………………………………………………………………...
Список использованной литературы…………………………………………..
Приложения……………..………………………………………………………


ВВЕДЕНИЕ

Современная индустрия туризма - это одна из наиболее доходных и ин-тенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. На долю международ-ного туризма приходится 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% миро-вой торговли услугами.
Важнейшим наравлением в турбизнесе является продвижение турпро-дукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. Путь к успе-ху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответст-вующую информацию и вызвать его ответные действия.
Актуальность темы работы определяется тем, что в современных усло-виях развития рынка услуг туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом туристском предприятии.
Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологиче-ское воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулиро-вание общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителям новые зна-ния, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в туристский продукт, оказывают благотворное воз-действие на психику человека. Придание туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент не бу-дет сожалеть о потраченных средствах, а, наоборот, получит дополнительное удовлетворение от приобретения туристских услуг.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элемен-том. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, ка-кой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствова-ние старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскры-вает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобрете-ния товара.
Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заин-тересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар, в данном случае на турпродукт. Таким образом, продвижение туристско-го продукта на современном этапе развития рынка услуг невозможно без рек-ламы, которая является действенным инструментом сбыта и реализации товара, что и предопределило выбор темы настоящего исследования.
Предметом исследования является процесс продвижение туристского продукта.
Объект исследования - реклама как инструмент продвижения турпро-дукта санкт-петербургскими туристскими фирмами.
Цель исследования: выявить роль и особенности рекламной деятельности в продвижении туристского продукта.
Для этого в работе решались следующие задачи:
- определение значения и стратегии современной рекламы;
- характеристика рекламных средств, используемых для продвижения турпродукта;
- выявление практической значимости применения рекламы для повыше-ния эффективности сбыта туристского продукта.

ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА В РЕКЛАМЕ

1.1. Понятие туристского продукта

Сущность туристского продукта вытекает из Федерального закона «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», в котором дается перечень услуг, оказываемых в туристической индустрии, поскольку турист-ский продукт является результатом общественного труда в виде туристских ус-луг, обладающих потребительной стоимостью . Таким образом, в самом широ-ком понимании туристским продуктом является любой вид туристских услуг.
В узком смысле сущность туристского продукта на практике определяет комплекс потребительных стоимостей, получаемых туристом в процессе путе-шествия (отдыха) , т.е., он представляет собой продукт вложенного в туризм труда.

Диплом Реклама как инструмент продвижения турпродукта ФРАГМЕНТЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ

  Работа будет доступна сразу после оплаты!