диплом Психологическое воздействие рекламы

Предмет:	Разное.
Цена:	1000 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 7
1.1 Реклама как маркетинговая коммуникация 7
1.2 Виды психологического воздействия 11
1.3 Воздействие рекламы на сознание потребителей 17
2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМЫ СПОРТИВНОГО БРЕНДА NIKE 26
2.1 История бренда Nike и миссия компании 26
2.2 Анализ воздействия рекламы Nike в наружной, интернет- и телевизионной рекламе. 31
2.3 Результаты анкетирования потенциальных потребителей продукции Nike 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 57
Приложение А 61


ВВЕДЕНИЕ
Изучение человека и его различных психических процессов является одной из основных задач общей психологии. На сегодняшний день психологию рекламы изучают главным образом для того, чтобы психологические элементы и воздействия на человека способствовали увеличению спроса на продукт и увеличению прибыли компании.
В современном мире реклама стала занимать важную роль в публичной и социальной жизни человека, в сферах политики и образования, а также в эстетическом и психологическом развитии.
Изучая психологическое воздействие рекламы на человека, исследуя воздействие рекламных кампаний на потребителя, немаловажно понимать, что результативность воздействия определяется более полным представлением психических процессов психики или характеристиками психики, а не отдельными свойствами.
Чтобы понять как повысить эффективность воздействия рекламы на потребителя и понимать какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.
Актуальность выбранной мною темы заключается в том, что использование психологических воздействий в рекламе предоставляет новые возможности удовлетворения потребностей. Сформировать необходимые требования с целью связи между потребителем и рекламопроизводителем, увеличивая эффективность продажи товара, в том числе продукции спортивного бренда Nike.
Объектом исследования является психологическое воздействие на сознание потребителя, предметом является применение психологических воздействий рекламы спортивного бренда Nike на сознание потребителя.
Целью данной работы является изучение психологических воздействий рекламы на сознание потребителя на примере рекламы спортивного бренда Nike.
Для осуществления обозначенной цели служат следующие задачи:
- изучить виды психологического воздействия рекламы на сознание потребителя;
- изучить основные направления воздействия бренда Nike;
- проанализировать наружную, интернет- и телевизионную рекламу Nike;
- собрать информацию об эффективности рекламной кампании Nike при помощи анкетирования.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА СОЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.1 Реклама как маркетинговая коммуникация
В настоящее время реклама является основной формой маркетинговой коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования, и предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей.
Реклама на сегодняшний день самый действенный инструмент предприятия способный убеждать и влиять на выбор потребителей совершать покупки товаров или услуг. Реклама подпитывает подсознательные потребности любого человека и воздействует на то, чтобы потребности были обеспечены. С ее помощью каждый человек стремится обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, одеждой, пищей. Рассмотрим основные элементы принципиальной схемы рекламной коммуникации.
Отправитель – объект, от которого передается рекламное обращение.
Кодирование – процесс передачи продуманной идеи рекламного обращения в виде текстов, символов и образов. Требования при выборе канала коммуникации:
1) соответствие выбранной целевой аудитории;
2) соответствие передаваемой информации и символов, используемых для ее кодирования;
3) сочетаемость с другими каналами;
Обращение (сообщение) — информация, которая может эмоционально воздействовать на потребителей.
Получатель (адресат) — целевая аудитория, которой предназначено рекламное обращение. ЦА состоит из целевого рынка потребителей, которые участвуют и принимают решение о покупке или косвенно влияют на него.
Ответная реакция - положительный или негативный эмоциональный отклик, которые возникают в результате контакта с рекламным обращением.
Обратная связь - устное или письменное обращение, отзыв, рекомендация по улучшению, жалоба на какой-либо параметр, оценка.
Помехи - сбой в рабочем механизме внешних обстоятельств среды. Большинство помех частично влияют на перебои в системах и часто становятся причиной снижения эффективности рекламной коммуникации.
Физические помехи - передача неправильной информации или искаженной, повреждение источников передачи (поломка рекламного щита, опечатки в деловом письме, перебои в электроснабжении на ТВ и т.п.).
Психологические помехи - недопонимание разных людей. Одни и те же понятия вызывают разные эмоции у людей в зависимости от их религиозных, национальных, политических и личных установок [2, с. 142].
Система маркетинговых коммуникаций подразумевает собой два направления в первом направлении задача стоит оказывать прямое или косвенное воздействие на целевые и иные аудитории, а задача второго направления получать информацию о реакции этих аудиторий. И то и другое направление считается важным, так как их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе [5, с. 136].
Существуют четыре основных воздействий на целевую группу[3, с. 46]:
1. реклама;
2. пропаганда;
3. стимулирование сбыта;
4. личная продажа.
Реклама стала важной частью жизни человека, ее основная задача убедить потребителя приобрести тот или иной товар, а также рассказать о его преимуществах, над существующими видами данной продукции. Маркетинговые коммуникации подразумевают собой, регулирование развития продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед осуществлением продажи, в момент покупки и по завершении процесса потребления. Чтобы оценить эффективность вложенных средств, необходимо проводить анализ данных обратной связи в маркетинговой кампании. Самым действенным, на данный момент, инструментом в попытках налаживать поведение покупателя, а также привлечь их внимание является реклама.
Реклама формируется на основе нескольких базовых направлений, по которым она способствует тому, чтобы увеличить спрос на продукт. Первое направление содержит в рекламе всю необходимую информацию о товаре (услуге) для потребителя. Второе направление заключается в том, чтобы реклама влияла на решение покупателей совершать покупки в пользу рекламируемого товара (услуги).
Применяя разнообразные СМИ, рекламное объявление может создать потребность у покупателей, рассказывать о том, что предполагает собой новая продукция или услуга, которые продукт предоставляет и внушить необходимость совершить покупку продукта.
С целью исполнения тактических планов, маркетинговые коммуникации, в том числе и реклама должны гарантировать:
1. Мотивацию покупателей с помощью создания нового продукта, развитие потребностей клиента.
2. Развитие стиля компании посредством оповещения населению о своей деятельности.
3. Поощрение вторичных покупок и информативное вознаграждение пользователя.
Маркетинговые коммуникации должным образом предоставляют прохождение потребителя по этапам от узнавания о товаре до совершения покупки. Маркетинговые коммуникации, в том числе и реклама, с точки зрения комплекса маркетинга должны обеспечивать [11]:
.......
................

диплом Психологическое воздействие рекламы

  Работа будет доступна сразу после оплаты!