Курсовая Внушение в рекламе

Предмет:	Разное.
Кол-во страниц:	31.
Цена:	300 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
1.1. Подходы к определению понятия «рекламный текст»
1.2. Структура рекламного текста
ГЛАВА 2. ВНУШЕНИЕ КАК СПОСОБ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
2.1. Внушение в системе речевого воздействия 1
2.2. Приемы внушения
2.3. Внушение в рекламной коммуникации
ГЛАВА 3. ПРИЕМЫ ВНУШЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ВЫБИРАЙ»
3.1. Характеристика рекламных текстов журнала «Выбирай»
3.2. Внушение в рекламных текстах журнала «Выбирай»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ВВЕДЕНИЕ

Рекламное обращение должно быть максимально интересным, неожиданным, интригующим, чтобы сразу привлечь к себе внимание. Для создания качественного рекламного текста требуются знания в области психологии, технологии рекламы, маркетинга, равно как и соблюдение определенных правил и норм. В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама ― это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.
Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния приемов внушения в рекламных текстах на эмоциональное и психологическое состояние потребителей и их мотивацию к совершению покупки.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику внушения как эффективного приема рекламной деятельности.
Объектом нашего исследования являются рекламные тексты в СМИ.
Предметом исследования является изучение принципов внушения как приема в создании рекламного текста.
Цель нашей работы заключается в изучении особенностей методов внушения в современных рекламных текстах.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
1. определить подходы к определению понятия «рекламный текст»;
2. изучить структуру рекламного текста;
3. рассмотреть внушение в системе речевого воздействия и его приемы;
4. изучить внушение в рекламной коммуникации;
5. дать характеристику рекламных текстов журнала «Выбирай»;
6. рассмотреть внушение в рекламных текстах журнала «Выбирай».
Теоретической основой для написания работы послужили научные труды В.М. Бехтерева, Р.И. Мокшанцева, Г.Г. Почепцова, В. Шепеля.
Основными методами нашей работы являются сопоставительный и описательный. Выбор методов обусловлен объектом и задачами исследования.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из Введения, двух Глав, Заключения и Библиографического списка.



ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1 Подходы к определению понятия «рекламный текст»

Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Любой, кто смотрит телевизор, слушает радио, приобретает печатные издания или просто выходит на улицу автоматически пополняет многочисленные ряды ее потребителей. Создатели интересной и «полезной» рекламы ориентируются на качество рекламного обращения и применяют все свои знания и умения в области психологии, технологии рекламы, создания грамотного рекламного текста.
Рекламное обращение должно быть максимально интересным, неожиданным, интригующим, чтобы сразу привлечь к себе внимание. Для создания качественного рекламного текста требуются знания в области психологии, технологии рекламы, маркетинга, равно как и соблюдение определенных правил и норм.
Рекламный текст ― «вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи» [9; с. 47]. Рекламный текст часто поддерживает и усиливает действие зрительных, визуальных средств рекламирования, являясь (исключая устную рекламу) также таким средством, т.е. нуждается в тщательном стилистическом и шрифтовом оформлении.
При отборе слов нельзя забывать о том, что рекламный текст не только информирует и убеждает, но еще и формирует отношение к рекламируемому объекту. Отбирать слова в рекламный текст в соответствии с определенными критериями:
1. Слово должно нести только положительные ассоциации, т.е. должно означать что-либо приятное, хорошее либо, в крайнем случае, нейтральное. Исключения здесь ― медицинская, экологическая, социальная и реклама предметов гигиены, потому что если геморрой называется геморроем, катастрофа ― катастрофой, а наркомания ― наркоманией, то с этим нельзя спорить.
2. Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них.
3. Выбирая слова для рекламного текста, нужно иметь в виду действие так называемого «Закона Мерфи», который в рекламном деле надо понимать так: «Если что-то может быть понято не так ― оно будет понято не так» [3; с. 74]. Когда разговор идет о законе Мерфи, имеются в виду многозначные слова ― слова, у которых несколько смыслов. Все многозначные слова условно можно разделить на друзей и врагов. Слова, у которых все смыслы позитивны, можем назвать друзьями. Слова же, где хоть один смысл является негативным, причисляем к врагам.
4. Слово должно быть понятным [16; с. 48].
Для рекламирования товаров и услуг массового спроса и индивидуального назначения используют краткие и легкие в восприятии рекламные тексты, соединяя их с иллюстрациями, зрительными образами товаров и услуг «в действии». Фразы в таких текстах пишутся короткими предложениями. Используют глаголы действия, оценочную лексику (вроде эпитетов «новый», «лучший» и др.), слова-«хлопушки» типа «бесплатно», «скидка», «гарантия», «доставка на дом». В рекламных текстах глаголы должны передавать ощущения деловитости и решительности, а прилагательные ― создавать позитивное настроение. Не следует перегружать текст большим числом аргументов в пользу покупки товара: достаточно 3―4 доводов.
В рекламном тексте не должно содержаться каких-либо отрицательных мнений и оценок и никаких сравнений с конкурентами. Самая важная информация размещается в начале и в конце текста. Концовка должна призывать потребителя к конкретным действиям, прямо их называть, указывать. Рекламный текст не должен содержать специальных терминов, слов и выражений, которые могут оказаться непонятными для аудитории. Все предметы в тексте должны быть названы одними и теми же словами (нельзя рекламировать и «томаты», и «помидоры») [12; с. 37].
Рекламные тексты пишутся в настоящем времени. Не включают собственных оценок рекламистов и продавцов типа «наши специалисты думают», «мы считаем» и т.п. В тексте не используют сослагательного наклонения, выражений «мог бы», «способствовал бы», «убедил бы». Текст не должен быть слишком «умным», а товар или услуга не должны казаться аудитории чересчур сложными. Осторожно следует применять превосходные степени, чрезмерно преувеличивающие достоинства товара. Обязательно нужно рассказывать, что делает сам товар, чем обеспечивает покупателя сама услуга. Не следует писать, что должен делать с ними потребитель: люди не любят лишних нагрузок и усилий. Аудиторию нужно побуждать на совершение быстрых и конкретных действий, включать в рекламный текст предложения типа: «приходите сегодня», «покупайте сейчас», «звоните немедленно». Фразы типа «не откладывайте визит в наш офис» и др. с рекомендациями потребителю, что ему не делать, использовать нельзя [32; с. 244].
Хороший рекламный текст всегда конкретен и может быть соотнесен потребителем с собственным опытом. Объявление должно апеллировать к собственным интересам читателя, а не рекламодателя.

1.2 Структура рекламного текста

От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара. Количество элементов структуры рекламного текста и порядок их расположения могут варьироваться в зависимости от характера предлагаемого товара, аудитории, на которую рассчитана реклама и рекламного носителя. Структуру, приведенную ниже, можно назвать классической. Она включает в себя следующие элементы: заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган, эхо-фраза.
Эти части могут комбинироваться для составления рекламных объявлений: а) слоган справочные данные, б) слоган зачин справочные данные, в) слоган информационный блок справочные данные, г) слоган зачин информационный блок справочные данные.
Задача заголовка рекламного текста ― завладеть вниманием потенциального потребителя и сразу вызвать его интерес. При составлении заголовка «лучше ограничиться одним предложением ― его легко охватить взглядом и уловить смысл рекламного обращения» [23; с. 62]. Подзаголовок выполняет связующую функцию. Он готовит к восприятию основного текста, раскрывая смысл заголовка. Основной текст ― это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что «обещал» заголовок, выполняет основной текст. Составляющие основного текста ― введение, основная тема и заключение.
Введение знакомит потенциального покупателя с предметом рекламного обращения. В некоторых случаях, человека непосвященного нужно предварительно ознакомить с проблемой. Но если это реклама организации, необходимо сразу указать на главное и обозначить ее достижения и рейтинг на рынке. Зачин ― короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Функция у зачина одна ― возбуждать любопытство, интриговать. Можно выделить несколько видов зачинов: зачин-вопрос, зачин-отрицание, зачин-демонстрация бренда, зачин-суперутверждение, зачин-решение проблемы, зачин-идиома, зачин-парафраз, зачин-парадокс, зачин-интрига.
Следующая часть ― основная. Это ядро рекламного текста. Потребитель заинтересован лишь в тех товарах и услугах, которые ему наиболее полезны и из которых он может извлечь выгоду. Поэтому основная часть рекламного текста должна убедить его в том, что, приобретая данный товар или услугу, он сделает правильный выбор. И, наконец, в заключении вся изложенная информация обобщается и делается вывод.
Слоган ― ключевой элемент рекламного обращения. Это фраза, короткая и емкая, своего рода девиз компании. Именно слоган является самым заметным элементом рекламы, на него обращают внимание в несколько раз чаще, чем на рекламу в целом. Поэтому он должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным и как можно полнее отражать суть рекламного обращения при всей своей краткости и простоте.
Завершающий элемент структуры рекламного текста ― эхо-фраза. По своей форме она приближена к слогану. Функция эхо-фразы в закреплении информации в памяти потребителя. Ее использование придает законченность рекламному тексту [17; с. 83].
Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: информационные; напоминающие; внушающие; убеждающие. Информационные тексты должны быть простыми и лаконичными. Напоминающие ― краткими. Внушающие тексты должны содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в эмоциональной форме сосредотачивают внимание на достоинствах товара [28; с. 153].
В газетно-журнальной и печатной рекламе действуют такие правила увеличения читаемости рекламного текста:
― многокрасочные объявления заметнее черно-белых примерно на 70 %;
― вытянутые в столбец в форматах 1/4 или 1/3 полосы рекламного текста привлекают больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль;
― в газетах и журналах лучшее место для рекламного текста - правый верхний угол полосы;
― не рекомендуется наклонное (косое) расположение текста, излишне крупные или мелкие (петит, нонпарель) шрифты;
― фотографии лучше смотрятся в рекламных текстах, чем рисунки, вызывают ощущение достоверности;
― одна большая иллюстрация предпочтительнее нескольких маленьких;
― при рекламировании унылого, не вызывающего у аудитории объекта возможно использование не имеющих к нему отношения иллюстраций (например, дети, природа, животные, секс), но необходимо создавать видимость связи между иллюстрацией и рекламируемым объектом (через слоган, фотомонтажем и др. способами);
― образы знаменитостей в рекламном тексте могут отвлекать внимание аудитории от объекта рекламирования, их изображения должны сопровождаться цит

Курсовая Внушение в рекламе

  Работа будет доступна сразу после оплаты!