Диплом Психология воздействия рекламы

Предмет:	Разное.
Цена:	150 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение
Глава 1. Теоретический анализ проблемы рекламного воздействия на подростка
1.1. Характеристика воздействия рекламы на индивида.
1.2. Психотехнологии в рекламе
1.3. Возрастные и индивидуальные особенности развития подростка
Глава II. Эмпирическое исследование влияние рекламы на сознание подростков
2.1. Цель, объект, предмет, задачи и гипотеза исследования
2.2. Описание и обоснование методов исследования
2.3. Анализ и обсуждение результатов
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсю-ду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из са-мых актуальных направлений в современном менеджменте. Применяемые в со-временных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту при-менения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художе-ственно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о то-варах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потреби-телей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивает-ся в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Актуальность работы заключается в научной психологической обосно-ванности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека
Цель работы – выявить влияние на поведение, отношение и принятие по-требителями воздействующих телевизионных рекламных средств.
Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач:
- изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;
- изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;
- разработать методику, для определения воздействия на поведение, отно-шение и принятие телевизионной рекламы на человека;
- провести исследование и сделать анализ полученных данных.
Объектом исследования является воздействие на подростка телевизионных реклам.
Предметом исследования явилось исследование влияния на поведение, от-ношение и принятие рекламы.
Для решения поставленных задач были проведены три процедуры исследо-вания:
- первая процедура включала в себя наблюдение за поведением людей в торговой точке, где имелись стенды с товарами рекламируемыми по телевиде-нию;
- вторая процедура состояла в ранжировании списка тех же реклам, наибо-лее часто демонстрируемой по телевидению;
-третья процедура состояла в выявлении субъективного отношения к рек-ламе того или иного товара полученные на основании опроса.
Соответственно методами исследования были:
1. Наблюдение за поведением потребителей к рекламе;
2. Ранжирование списка рекламируемых товаров;
3. Опрос.
Методологическую основу исследования составили труды З. Фрейда о под-сознательных комплексах, активизация которых может влиять на отношение к товару и мотивировать его приобретение. Кроме того, мы опирались на труд И.П. Павлова, который понимал внимание как концентрацию возбуждения в оп-ределенных участках коры головного мозга при одновременном торможении ос-тальных участков коры, о формировании новой доминанты через эмоциональный механизма, а также на информационную теорию эмоций российского психофи-зиолога П.В.Симонова, основным положением которого является возникновение эмоций при наличии информации о вероятности удовлетворения имеющихся у субъекта потребностей.
Проводимые исследования были направлены на проверку гипотезы: рекла-ма оказывает воздействие на сознательный и бессознательный уровень психиче-ской деятельности человека.
Теоретическая значимость: исследование вносит вклад в изучение характе-ра воздействия рекламы на личность, и на этой основе, могут быть скорректиро-ваны новые подходы к производству рекламы.

Диплом Психология воздействия рекламы

  Работа будет доступна сразу после оплаты!