Диплом Реклама как фактор экономического воздействия на социальные отношения в обществе

Предмет:	Маркетинг и реклама.
Цена:	150 руб.
	Работа доступна сразу после оплаты.

Содержание:

Введение......................................................................3
Глава 1. Реклама и потребитель…………………………………….…….6
1.1. Основные параметры эффективности рекламной продукции.……..6
1.2. Мотивация потребителей ……………………………………………13
1.3. Психологическое воздействие на потребителей…………………....17
Глава 2. Реклама и социальная сфера…………………….………………23
2.1. Формирование рекламной аудитории и способы воздействия
на нее при помощи средств рекламной коммуникации…………………23
2.2. Позиционирование рекламной аудитории на основе характеристик социального класса……………………………………………………………………28
2.2.1. Ценностная ориентация……………………………………………..28
2.2.2. Классовое сознание………………………………………………….32
2.2.3. Социальная стратификация…………………………………………39
Глава 3. Реклама и экономика……………………………………………..46
3.1. Изменение цен. Рыночные закономерности и факторы ценообразования
3.1.1. Методы ценообразования……………………………………….......46
3.1.2. Факторы маркетингового ценообразования. Издержки, спрос, конку-ренция ………………………………………………………………………………48
3.1.3. Государственное регулирование цен……………………………….51
3.2. Цены и потребительское качество товаров…………………………..53
3.2.1. Оценка соответствия цены и качества………………………….......55
3.2.2. Анализ ценовой эластичности………………………………………55
Заключение………………………………………………………………….59
Список использованной литературы………………………………………66
Приложение…………………………………………………………………66

Введение

Данная дипломная работа представляет собой характеристику воздействия рекламы на индивидуального потребителя, на социум и на экономическое поло-жение производителя рекламируемого товара или услуги.
Реклама является одной из важнейших составляющих коммуникативного процесса современного социума; она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Ещё В. В. Маяковский в статье “Агитация и реклама” писал: «ни одно, да-же самое верное дело не двигается без рекламы: Обычно думают, что надо рек-ламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мне-ние. Реклама - это имя вещи: Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи: Думайте о рекламе!» Если производителя лишить такой эф-фективной связи с потребителем как реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высо-ким уровнем жизни, массовым производством, тратятся огромные деньги на рек-ламу. Избитая фраза “реклама - двигатель торговли” достаточно полно раскрыва-ет основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение последних в необходимости приобрете-ния товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается за-интересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар. Динамичность рекламы, которая напрамую связана с положением на рынке това-ров, определяет актуальность данного исследования.
Реклама как элемент коммуникации в обществе и маркетинге широко изу-чена в работах таких авторов М. Н. Айзенберг, Е. С. Красулина, Р.Н. Левешко, О.А. Ксензенко, В.Бородина и др.
Несмотря на чрезвычайную популярность рекламы в России, рассматри-вать ее как инструмент управления рыночными отношениями стали сравнительно недавно. Функции рекламы достаточно подробно рассмотрены в работах Красу-линой Е. С. Социологи все чаще обращаются к теме рекламы в своих исследова-ниях. Несмотря на это, значение и функции рекламы в социальном плане мало изучены исследователями, что определяет новизну настоящего исследования.
Дипломная работа состоит из 3-х глав. Мы поэтапно рассматриваем в пер-вой главе исследования воздействие рекламы на индивидуального потребителя, во второй - на социум и в третьей на экономику.
Предметом настоящего исследования является реклама, а объектом – роль рекламы в экономическом воздействии на социальные отношения в обществе.
Цель исследования заключается в определении экономической роли рек-ламы в процессе социальной коммуникации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие зада-чи:
- определить основные параметры эффективности рекламной продукции
- выявить основные элементы мотивации потребителей
- рассмотреть пути психологического воздействия на потребителей
- определить этапы формирования рекламной аудитории и способы воздей-ствия на нее при помощи средств рекламной коммуникации
- охарактеризовать позиционирование рекламной аудитории на основе ха-рактеристик социального класса.
- проанализировать ценностные ориентации и классовое сознание совре-менного общества
- описать рыночные закономерности и факторы ценообразования
- определить роль рекламы в процессе ценообразования
- выявить эффективность современной рекламы в сфере экономических и общественных отношений.

Диплом Реклама как фактор экономического воздействия на социальные отношения в обществе

  Работа будет доступна сразу после оплаты!